年底是酒类商品的销售旺季，新年的饭桌上少不了几瓶酒，尤其是诸如五粮液、茅台等高端白酒。但受“三公消费”限制以及“禁酒令”的影响，线下高端白酒的销售压力不小，但线上售卖却颇受酒类企业的欢迎。有分析人士表示，以平民消费为主的酒水市场已经开始启动，白酒将回归食品属性。目前，五粮液、茅台、剑南春、汾酒、郎酒等白酒品牌均已入驻天猫。天猫进驻商家、中酒网COO王泽旭认为，“酒类行业线下有近万亿市场，而线上却只开发了1%左右，还是一片蓝海”。

　　在阿里“腊八年货节”期间，各类白酒零售商也凑热闹展开整合营销，纷纷推出平易近人的网络专属款。数据显示，2013年天猫白酒行业销量增幅高达120%，在线酒类销售成为电商新蓝海。“以前是买的人不喝，喝的人不买。现在是真要喝的人在买。”天猫酒水类目负责人邵雄表示。

　　值得注意的是，在今年年货销售行情中，“买保险”已成为不少网络消费者送给老人和孩子的新春礼物。据了解，淘宝聚划算在腊八年货节上推出了专门针对老人和孩子的意外保险，其中包括生命人寿推出的少儿烟花爆竹意外伤害险、北大方正的儿童意外伤害险。有业界人士表示，春节期间，孩子玩耍容易发生事故，每年春节因为烟花爆竹发生的事故就达到3万多起，因此很多家长防范于未然购买意外伤害险种保障孩子的安全。除意外伤害险之外，中老年医疗健康咨询服务保险也成为受欢迎的保险种类，购买该类保险能让老人获得全天24小时电话医学咨询、特需专家门诊预约等服务。

　　在中秋“赏月险”之后，安联保险公司这次又以太阳为投保对象在聚划算上推出价格为88元的“春节喜阳阳”， 投保人在2014年1月31日-2月6日期间，如果在三亚旅游途中连续三天遭遇下雨，就能获赔688元的“春节阳光津贴”。这也成为今年淘宝为网购消费提供的特色年货之一。

　　淘宝网发布的数据显示，网购年货的消费者有53.8%来自“80后”、“90后”，占据半壁江山，他们大部分来自“吃货一族”和“居家主妇”。 因此除今年颇为新鲜的白酒类与保险类商品，一向受消费者喜爱的生鲜美味，传统的干果、糕点、土特产，电子鞭炮与窗花春联也成为今年淘宝上颇受瞩目的类目。