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老故事:智能手机千元大战是如何打起来的?
发布时间:2014-01-10 08:23:06
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中国智能手机如此繁荣,离不开三大运营商的“贡献”。中华酷联等手机厂商是如何跟运营商“勾搭”在一起合作推出千元智能机的?这却也有一段曲折的故事。

2008年,苹果手机入华,那时候将近5000的价格被国人亲切的称为“肾器”——年轻人只有通过卖肾才能拥有一台苹果智能机。

但是今天,智能手机已经走进每个人的手中,哪怕去饭店端端盘子,半个月的工资也够买一台智能手机。现在京东商城,不少四核手机价格仅在500至1000元之间,这是当年卖肾的人不敢想象的。

把智能手机在全国推广开,国内主要的手机厂商中兴、华为、酷派、联想、TCL,以及现在越发火爆的小米,都功不可没。当然更重要的还有中国移动、联通、电信三大运营商的渠道作用,那么中华酷联等手机厂商是如何跟运营商“勾搭”在一起合作推出千元智能机的?这却也有一段曲折的故事。

首先将运营商渠道作为抢占市场份额主力的是联想,但是联想也以大国企自称,与三大运营商一样,联想也是被供应商众星捧月惯了,俯下身来与运营商合作,很难做到。

但2010年推出几款智能手机形势均不乐观,面临着跌到冰点的业绩,联想正在寻求转变,所以与运营商的合作成为当务之急。

在此之前,联想和运营商的关系处得不是很好。一位联想老员工回忆说,有次会议上,联想和某运营商的领导同时被邀请参加,但是因为领导的座位谁该排在前面双方出现了分歧,甚至大打出手。

但是想到转变,联想的态度就从当初的“牛气”变为“谦逊”,对于联想的变化,运营商也感觉到了这份诚意,忽然醒悟:联想是民族企业嘛,我们连三星都帮,干嘛不帮联想?

联想态度的转变背后是策略的调整,是从自大以自我为主转变为紧密捆绑运营商,借助运营商的消化和吞吐能力出货。

联想高层也意识到,中国的手机用户是一个金字塔,iPhone为代表的高端产品位于顶端,“顶层空间有限,跟它抢什么,这个金字塔有这么大的底座,即更广大的用户有巨大的需求,但这也是瓶颈,手机太贵的话他们用不起,我们为什么要逼消费者卖肾?

这样,继态度改变之后,联想高层把联想智能手机的产品切入点进行了调整,联想和运营商策划了“千元智能机”。

2011年5月开始,拥有3.5寸屏幕的联想A60这款千元智能机相继在联通、电信和移动合作推出,正式开启了与三大运营商“三箭齐发”的千元智能机大战。

当年9月时候,联通的一纸采购联想120万台A60手机的订单送到了联想CEO杨元庆的面前,第二天杨元庆就召集联想集团相关领导开会:我宣布从现在开始,联想所有的智能手机都改名叫乐Phone;将所有广告瞄准A60这款产品投放。

有了联通这张订单,杨元庆分分钟就向联想董事会兑现了会卖100万部智能手机的承诺。

正是借助三大运营商强大的吞吐能力,联想A60在2011年几个月时间内就卖了220万台,这次翻身仗彻底把联想智能手机从谷底拉到一个受业界瞩目的位置,就如一匹黑马迅速领跑了中国智能手机市场,并在市场份额上打败了苹果。

联想开启了千元智能机大战,随后酷派、华为、中兴等国产手机制造商纷纷跟进,都骑上了运营商这三匹快马。

截至2012年6月,在运营商的金光大道上“暴走”一年之后,联想智能手机市场份额从1.2%猛增至13.1%,将苹果、诺基亚、HTC、索爱、摩托罗拉甩在身后,成为行业第二。

值得一提的是,与联想一起挤入前五名的另外三家是华为、酷派和中兴,要知道,在2011年5月“中华酷联”的整体份额加起来都不到5%。

 
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