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金立打造网络红剧《快乐ELIFE》， 年轻子品牌本色出演
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发布时间：2014-01-10 08:23:52
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自2013年10月至今，由金立手机与腾讯视频联合出品的网络自制剧《快乐ELIFE》已经推出了十一集，观看次数达到六千多万。《快乐ELIFE》剧情结合了现代都市男女的生活情境，并试图折射出某些社会现象与观众产生共鸣，而随着收视率的走高，金立年轻化子品牌“ELIFE”也被更多观众所了解。业内人士指出，金立年轻子品牌在《快乐ELIFE》时尚出镜，点亮了金立年轻化子品牌ELIFE的营销新路子。
首部互动功能喜剧
《快乐ELIFE》由金立手机与腾讯视频携手打造，是业内首部互动功能喜剧。与传统的影视剧制作不同，《快乐ELIFE》率先启动了社交分享沟通机制。并且，何炅（何老十），付梦妮（吴雨），姜雨辰（美丽），彭宇（彭友），张晓晨（李本悟）五个主演都会“玩穿越”，通过角色微博，每周三正午12点，这些鲜活的人物将从剧中走出，与小伙伴们实时互动。该剧导演王硕表示，“依靠在线视频独有的社交、互动、分享优势，即使在开拍之后仍要随用户需求调整剧情，让每个人都是导演。”
据悉，在本次合作中，金立扮演的不仅是出品方的角色，从《快乐ELIFE》的立项之初，品牌方就参与到整个编拍、创意的全过程，合作模式与以往截然不同，同时《快乐ELIFE》还引入了VXPLO公司的先进互动技术，用户在观剧同时不仅可以边看边交流，更可以通过扫描二维码进行双屏互动。最终，《快乐ELIFE》通过话题直击社会现实、交流互动式播出、资金重磅投入的三大优势，提升网络自制剧制作水准。
ELIFE本色出演 年轻化子品牌巧妙曝光
在《快乐ELIFE》剧中，主演拍照、日常沟通的手机全部是与剧名一致的ELIFE 品牌智能手机，剧集播出不久，该手机就受到了网友的关注。从播出效果来看，ELIFE E6此次的“本色出演”也收获了不少年轻观众的好评，ELIIF子品牌形象也逐渐年轻化。
《快乐ELIFE》以“年轻”为纲，充分与ELIFE智能手机的年轻消费群进行联结，可以总结为年轻的品牌，面向年轻的群体，演年轻的内容，秀出年轻的产品。此次打造《快乐ELIFE》，金立也是希望通过年轻消费者心中一线明星的出演，为品牌快速吸引年轻消费者的目光；同时，主演们饰演的宅男宅女生活也与年轻白领网友产生共鸣，随之引发观众对品牌产生好感。
金立总裁卢伟冰曾表示，金立与腾讯的合作是一种特殊的缘分。金立借助腾讯视频的自制网剧，将锁定ELIFE、何炅、腾讯视频共同契合的年轻受众，拉近与观众的内心距离。此外《快乐ELIFE》与金立旗下面向年轻时尚群体的“ELIFE”品牌同名，“快乐”则是ELIFE要向用户传达的品牌内涵之一。
《快乐ELIFE》是刚刚开始
《快乐ELIFE》可视为金立品牌重塑的“奇招”，而对于金立来说，在年轻子品牌的营销道路上，推出《快乐ELIFE》才是刚刚开始。
11月26日，金立在上海电影博物馆发布了新一代旗舰智能产品ELIFE E7，同时举行了微电影《幸福ELIFE之给爸爸的照片》首映礼。该剧是ELIFE打造的另一部大作，由著名导演关锦鹏亲自执导、携手金马影帝阮经天、人气童星朱佳煜联袂打造。《幸福ELIFE之给爸爸的照片》现正在优酷、奇艺、乐视、搜狐视频等网站热播，总点击数已近四千万。
除此之外，近期通过@智能手机ELIFE 官微透露信息，在2014年金立ELIFE还将与江苏卫视全新大型科学励志益智类真人秀节目《最强大脑》合作，掀起一场电视真人秀的新革命。
从ELIFE全新品牌策略来看，作为沉淀行业十一年的国产手机大佬，金立意识到年轻人是智能机时代重要的消费群体，希望通过ELIFE子品牌来谋求智能机时代新突破。
金立总裁卢伟冰表示，《快乐ELIFE》在腾讯视频大平台、大数据、大资源的综合优势下，配合何炅等主演明星的影响力，加之内容及形式切中年轻观众内心，足以让《快乐ELIFE》成为年度最火爆的网络自制剧之一，而ELIFE智能手机也定将跟随其实现品牌曝光与深入人心的理想。
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