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郑大明离任：再见，英扬传奇 ！
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发布时间：2014-01-10 08:24:57
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这是一个“广告”将死的年代，2013年，一些顶尖的广告人离开了他们所熟悉多年的团队，甚至永久告别4A，带着对于“广告”新的领悟，开始了新一场革命。
日前，又一位资深创意人、英扬传奇首席创意官郑大明向广告门透露，他将于近期正式离开英扬传奇并退股，此后他将独立创业，实现自己两年以来的愿望。以下是我们得到的关于他离任的辞职信，其中饱含了一个浸淫广告圈21年的老广告人对于当前传播行业以及未来转变的思考：
再见，英扬传奇！
这几年，有点纠结，我一直在思考一件事，到底什么才是广告业的灵魂？
一旦没有了灵魂，其它都是行尸走肉。
我看到的如下：
1，在中国，广告是“服务业”。
2，策略是一种分析游戏，创意是一种通关游戏，媒介是一种打折游戏，网络是一种数字游戏。它们各自为战。
3， 大部分的广告，对消费者是污染环境，对客户是谋财害命。
4， “广告”是消费者讨厌的东西。
5， 75%以上的广告费是浪费的。
6， 75%以上的时间是浪费的。
7， 现在的大多数互联网广告，都不是真正的“互联网”广告。
8， 月费是一种相互都不尊重的包养。
9，客户是上帝，是亲爹。
我希望的如下：
1， 一切从营销出发。
2， 创意是这个时代的稀缺价值。如果它真是一个创意的话。
3， 去解决问题。创意是一种高效的解决问题的方案。
4， 以创意为中心，策略，媒介，网络，公关，促销，一体化全方位创意，提高效能。
5， 尊重消费者。尊重消费者。尊重消费者。
6， 互联网的本质是“消费者决定一切”，是“民主”。
7， 为消费者创造内容和体验，顺便营销。
8， 客户是需要帮助的朋友，刚好，你又能帮助他。
9， 杰出的工作，应该得到相对等的报酬。
很明显，在这个行业里，我看到的，和我希望的非常不一致。我想去改变一下。
为了那些需要帮助的朋友和客户，为了那些怀有光荣与梦想的同路者，为了我所热爱的这个行业，为了顺应这个时代的改变。
这些新的观念和方法，我称之为“无边界创意”，已经实践和探索了三四年，效果还不错，每一次，“广告都成了新闻”；如今，我想更彻底，更坚决，更深远地，把它推荐给更多客户和同行，以及消费者。让创意这件事，更有力量，更性感，更有趣，也更有价值。
感谢10年来一路相伴的两个伙伴，吕曦，邹晖，他们不舍，但最终还是理解了我的决心。感谢他们同意我辞去首席创意官，并退股。真的幸福而且幸运！
同时感谢所有的我生命中的人们！
再见，英扬传奇！
郑大明
2013年12月31日
据悉，郑大明将于明年1月1日正式离开英扬传奇，到2014年，他加入英扬传奇也算正式走过10个年头。英扬传奇对此表示，支持和尊重郑大明对自身事业的追求，“未来，郑大明将与英扬传奇结为战略合作伙伴，在创意传播领域用另一种合作方式与英扬继续并肩前进”。
郑大明是国内知名创意人，1988年以江浙沪第1名进入上海交通大学少年班，连续6年推动所在公司进入中国创意排行榜前10，及本土第1。他曾是中国本土广告第一个戛纳和Oneshow的入围者，中国第一支银铅笔奖获得者，先后获得300多项国际国内创意奖项，服务的客户包括中国中央电视台、上海大众、华为、中国联通、TCL、苏泊尔、立邦漆、水印长廊、德邦物流、奥康、利郎、与狼共舞等。
在郑大明所提到的让”广告成为新闻”的理念下，著名的奥康非凡体战役以及近两天在报纸上出现的Liuxingmei范冰冰拼音广告，都是出自郑大明的团队。
范冰冰Liuxingmei战役  奥康“非凡体”战役
洁婷鸡汤哥
利郎水面篇
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