事件营销已成网游业最为倚仗的推广手段之一，每年，国内网游界总能出现一批营销事件，即将过去的2013年也是如此。相对而言，今年的网游营销事件口味要清淡很多，往常常见的美女、爆乳等关键词不见踪迹，但其营销本质却没有太多改变。
 
以下列举2013年最有影响力的5起网游营销事件，排名不分先后，境界却有高低。
 
1、丁磊深夜叫停《龙剑》金字塔发布会
 
网易今年推出新作《龙剑》，游戏定于11月6日内测，同时举行的还有一个名为“文明古国发布会”的首发仪式，发布会从埃及金字塔开始，然后转至印度泰姬陵，接下来是土耳其的两河文明，最后到达中国的茶马古道。整场发布会横贯亚欧非三个大洲，前后行程数千公里，穿越四大文明古国。真的是好大手笔，这不但在历来低调的网易历史上绝无仅有，就算放眼整个游戏界，也难寻对手。
  
网易真的转性了吗？错，就在这“文明古国发布会”消息传出的第二天，网易立马就“外泄”了一封丁磊的内部邮件，邮件中丁老板连发三问，高呼“游戏本质是什么?”、“玩家最需要什么?”“我们能为玩家做什么?”，并要求相关人员暂缓发布会，将“每一分资源都投入到玩家利益中去”。
 
于是花费巨大的金字塔发布会无疾而终，而《龙剑》也以这戏剧性的一幕，成功登上了媒体头条，吸引了众多关注，比起汪峰来，不知道高到哪里去了。
 
2、《我是MT》给员工家属发工资
 
12月，《我叫MT》研发运营公司卓越游戏CEO邢山虎发微博称：游戏行业很辛苦。很多人选择让妻子放弃工作做全职妈妈，辛苦了，全职妈妈们，卓越游戏将试行全职妈妈工资2000元/月。“说不得大师”邢山虎解释说，为给玩家提供更好服务，员工经常加班到深夜。年轻人还好说，但有孩子后，同事们和其他行业的人一样，都不想亏待孩子，都怕孩子生病。家里又请不起保姆和育儿嫂。行业很多人选择让妻子放弃工作做全职妈妈。为了补偿这些员工，卓越游戏决定给员工家庭中的全职妈妈每月发2000元工资。
  
很不错的福利，简直叫人感动得要落泪了。但是，各位，你们在中国生活这么多年，见过几个全职妈妈？而每月2000元，又能是多大的一笔钱？当然，卓越游戏说了，这是为了补偿那些“为了给玩家提供更好服务，经常加班到深夜”的员工，看看，最终着眼点还是落到“为玩家服务”这一亘古不变的营销诉求上来。
 
实际上，众多加班狗纷纷表示，真要补偿，按标准发够加班费足矣。
 
3、《斗战神》高空营销
 
自推出之日起，《斗战神》就以各种别出心裁的营销而著称。如早期的创意海报，和测试时的惊艳CG，都获得了不错的口碑。而随着游戏的正式上线，《斗战神》又推出了一场别开生面的“高空营销”
 
在《斗战神》官方的全力包装之下，上海环球金融中心、浮空热气球、欢乐谷跳楼机纷纷摇身一变，成为玩家反攻天宫的前哨据点，而受邀玩家不仅可以获得高空游玩的乐趣，更能在这种刺激高度下，体验《斗战神》的最新天庭副本，整个活动都在突出“天空”这一主题，为即将推出的反攻天王堡活动做宣传。 
相较于其它常见的网游营销，《斗战神》高空营销是唯一一个跟游戏内容紧密集合的案例，它不标榜自己的敬业、不制造耸人听闻的噱头，而是尽可能让玩家对游戏内容留下深刻印象。从这一点来说，《斗战神》可能是国内最“老实”的网游了。
 
4、《武魂》送北京户口
 
网易旗下武侠网游《武魂》在10月18日公测之际推出“玩游戏送户口”活动，官方称只要是满级玩家就可获入籍北上广的机会。
 
注意哦，这里说的是可以获得“机会”，而不是“户口”，也就是说，哪怕你满级了，能不能得到户口还两说呢。有媒体就此指责网易欺诈，对此网易自己解释说，网易每年都有北京优秀人才落户指标，并会为优秀的北京员工办理北京户口；而网易中有许多的岗位上的优秀员工，都是从玩家中挖掘的。
  
言下之意就是说，玩家想要得到北京户口，光是满级还不行，还要能够入职网易，而且还要在网易表现优秀，成为优秀员工，才有可能得到入籍北京的机会。
 
这么一解释，你还真不能说人家欺诈，毕竟这在理论上确实存在可行性。
 
5、《仙侠世界》泰森战城管
 
巨人可能是业内最具营销精神的公司，他们的营销事件往往不落痕迹，层层布局，直到最后玩家才会发现醉翁之意，其高明程度放眼全球也难寻对手。今年最经典的营销非巨人的“泰森战城管”莫属。
 
8月19日，前世界拳王泰森发微博向中国粉丝们问好，并询问中国粉丝，谁是中国最能打的人？有网友戏称：中国最能打的人是城管。泰森立即追问“城管是谁？是个硬汉？我从没听说过。”此事一时间成为大众娱乐焦点，诸多媒体纷纷报道此事，并引为趣谈。但谁也没想到，一周后，8月26日泰森又更新了自己的微博，晒出了自己代言巨人公司的《仙侠世界》游戏海报，极力推荐给粉丝玩家，并在海报中下方用中文拼音写出了“谁是中国最能打的人”的宣传语。
  
至此，整起营销水落石出，巨人手段之高，竟能把一个网游代言，炒作到全民娱乐、社会话题的高度。比起那些请美女、贴爆乳的营销来，实在是令人叹服。
 
通过这些营销事件，我们不难看出，中国网游产业根本不缺聪明人，也根本不缺创意，缺的只是诚意。因为没有诚意，所以我们把聪明和创意用错了地方。如果中国的网游公司和从业者们，能多一点诚意，多一些像《斗战神》这样的“老实网游”，相信这些聪明、这些创意，能让国产网游在全球范围内也大放异彩。