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诚意研发X创意营销:《斗战神》的大手笔
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发布时间：2014-01-10 08:34:27
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虽然2013腾讯游戏嘉年华（TGC）已经落下帷幕，但围绕本届展会上的诸多亮点的热议却仍然火爆，其中，腾讯原创大作《斗战神》宣布最高在线（PCU）突破60W的消息，更是让近年来频频唱衰端游的专业人士大跌眼镜。从9月12日《斗战神》开启不限号测试算起，这款游戏只用了短短三个月的时间就斩获60W这一恐怖数据，我们不禁要问，究竟是什么让这款西游大作拥有如此之高的人气？
研发凸显诚意 当西游遇上战斗2.0
《斗战神》的高人气，首先是研发层面的成功。业内普遍认为，这款网游之所以在完成度尚欠火候的当下就已达到60W的PCU，归根结底要归功于游戏开发团队的坚持，以及游戏在剧情、战斗两大方面的全面发力。相较之传统的西游题材网络游戏，《斗战神》的核心并不在于讲好西游故事，而是从大家早已熟悉的故事情节里深挖，找出隐藏在传统世界观之后的故事，将一个看似风平浪静的取经故事讲述的更丰满、更加生活化。在世界观首席架构师今何在的助力之下，这款网游兼具了《西游记》和《悟空传》的特色，既传承了经典名著里的桥段，同时又不乏逆天改命的反抗精神，因此也被许多年轻玩家所接受与认可。
在战斗体验上，《斗战神》同样不乏新意的推出了战斗2.0体系，将mmorpg的战斗提升到无锁定、真实打击感、真实物理定律、场景破坏等全新层面，让国产网游的伤害输出正式从站桩过渡到充满技巧性的爽快战斗，这无疑也为《斗战神》的高人气加分不少。值得一提的是，在去年5月举办的《斗战神》觉醒首测媒体恳谈会上，《斗战神》制作人walker也对外界表示，尽管战斗2.0体系所需要的人力、资金成本都远超以往，但《斗战神》立志做国人最好的自研网游，并愿意付出这个代价，承担起揭开国产网游战斗变革序幕的责任。
营销创意十足 当文化对撞科技
与几年前的粗暴式炒作营销有所不同，近年来网游营销的品牌价值显露无疑，品牌战略也成为决定厂商发展以及游戏存活的重中之重。回顾《斗战神》近两年来的营销案例，相信除了满满的创意之外，游戏品牌价值也在逐渐树立，从2012年CJ的龙女破冰事件，到《斗战神》联手陈奕迅推出主题曲，再到2013TGC的高空体验，《斗战神》一方面让玩家见证了这款游戏的强势崛起，另一方面则让游戏的核心影响力拓展到更多领域，就连向来对游戏行业颇有微词的电视媒体也对《斗战神》的线下营销给予了极高的评价。
在整个2013年，《斗战神》营销爆发最强能量的时间，应该是在启程不限号之前，当这款网游相继出现在花果山、大雁塔，甚至包下整个北京国贸地铁站打出巨幅长卷广告的时候，相信没有人不被这款游戏的大气所倾倒，特别是《斗战神》所散发出的浓郁文化气息，更是令许多对网游行业有着负面印象的人们重新认识了新时期的第九艺术。
端游虽已成为红海，然却无碍精品大作震撼出世。从《斗战神》近期发布的PCU突破60W的信息来看，这款被国外媒体盛赞为东方史诗大作的网游正在成为腾讯自研品类里的杰出领航者，而这种高人气的走势也将为网游行业提供更多的发展思路：究竟怎样的游戏才能从端游红海突出重围？如何做好产品研发与口碑营销之间的资源平衡？一旦这两点水落石出，整个端游市场也有望再次迎来高速增长的黄金时代。
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