2013年11月广州车展，汽车品牌开始入驻微视。第一家获得微视认证的是江淮乘用车，紧随其后的是凯迪拉克。其中江淮的运营比较用心且有特色，数条微视作品进入精选，传播效果良好。目前，向腾讯咨询微视项目，希望认证账号的汽车品牌及车型有若干，但普遍没有系统考虑清楚自身数字营销全景图、用户生命周期价值管理利益链。

微博、微信的用户下载量也不是一天达成的。据悉，微视下载量，12月9日这周的下载量是上一周的一倍，增长态势继续稳健发展，而且不仅仅是一二线城市，三四五线城市，均显现出影响力和发展活力。这还是腾讯并未大力推广的自然增长量。

汽车公司市场部门和用户关系管理部门、数字营销代理商、车联网项目管理部门，在微博、微信经验基础上，如何面对微视这一新生用户接触点，存在犹疑，但有的又想借助案例营销传播、单个“病毒营销”视频沟通潜客、维护保有客户，各种心态并存。还有的，对“微视”是什么，都还没有概念。

更不要说接触、接受新营销领域相对缓慢的高管团队。传统行业不和互联网行业、移动互联网领域深度交流、融合，是一种令人扼腕的现状。不知道迄今为止，有哪家汽车集团、哪个汽车品牌管理团队，集体上门，到腾讯、百度、淘宝等互联网公司、新营销公司虚心交流，广泛建立深层次合作的？

回到微视，微视作为腾讯一款独立的APP，微视的定位是基于开放关系链的8秒短视频分享社区，用户通过QQ号、腾讯微博、微信以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间、腾讯微博。2013年9月28日，微视8秒短视频软件IOS版1.0上线。2013年10月22日，微视8秒短视频软件android版1.0上线。

“读图时代”与“全民影像时代”并行，会给汽车业的品牌传播、车型营销带来什么改变？

移动营销新平台，手机QQ、新浪微博、腾讯微博、微信、微视、风铃，还有各种APP，不断立体冲击着、占有着海量用户的手机时间、业余时间。汽车企业销售、市场部门的精力，也势必会从电脑PC端，向移动端转移。2013年9月，中国移动互联用户数已经超越PC用户数。

新车知名度拉升，微视可以是利器。

比如，江淮是尝到互联网带来的甜头的，所以，逐渐开始对互联网、移动互联发生的新生事物具有了高敏感度，这也或许是他能够第一个认证微视品牌账户的原因。

比如，广州车展广汽丰田全新致炫上市，试水“年轻化营销”，频频上演青春戏码。颇受公众期待的7位致炫明星代言人——金志文、陈楚生、江映蓉、姚贝娜、多亮、欧豪、毕夏，这股当今歌坛的强势新生力量甫一登场，即引发观众尖叫连连。2014年的广汽丰田少不了要在音乐营销领域创新，这些歌手可以集体入驻微视，带动钢丝、粉丝互动传播，同步声音图像动态传播他们的MV新作，还有全新致炫。

基于“与首次购车者分享拥有汽车梦想”理念开发的两厢小车致炫，是广汽丰田推进小型车战略的“作品1号”，其价格发布和上市，具有启航性意义，它拉开了广汽丰田进军“以年轻人为主的中小型汽车市场”的大幕。年轻人使用的动态社交工具，难道不应该重点关注，以接“地气”？

比如，东风雷诺，品牌新立。微视等新营销领域正是其可以系统应用的平台。如果借势腾讯自身战略传播节奏，本就要做的推广传播，捆绑营销，相信会四两拨千斤。

诸如此类，各个车企，都可以结合自己的品牌个性、产品营销节奏，思考问题，重新认知“尝新”的价值，重新认知新营销的战法，以及带来的深远影响。

8秒能传播什么？就像微博刚开始，大家质疑140字能传播什么一样。如果未来对于VIP客户开放15秒版本呢？

现在微视是手机触屏拍摄，如何保证传播内容的品质？如果未来开放电脑成品上传呢？

微视目前的用户量级不够，应该以拉量和活跃度为第一指标。如果品牌现在拓展入驻，感觉会不会不太好，老板会不会批评？而且，暂时缺乏与销售联动的好示范案例，投入精力合适吗？

更开放一些，更锐意思变一些，也许，才是把握介入时机的本能。哪个精彩案例，不是自己创造的？观察，再观察一下，案例营销的借势，错过，也就错过了。

汽车经销商朋友们，从来不缺乏做第一个吃螃蟹的勇气，最接地气的传播，也许，又是从他们开始来带动厂商总部。你，了解他们中，谁已经在用微视了吗？

也许，他们已经策划新年拜年的微视频；也许，他们已经策划春运期间服务用户的微视频；也许，他们已经策划为春节假期长途自驾游用户服务的微视频；也许，他们已经找了自己店里明星车主创意微视频；也许，他们已经在琢磨你想不到的。

明星电视栏目《爸爸去哪儿》在微视开通官方账号，及时分享节目花絮、预告，同时在节目中发布微视互动方式。英菲尼迪没有跟进，很奇怪？！沃尔沃不是微信等出过跟进吗，也没见另一种跟进。

很有一些微视作品带给网民们惊喜，在微信、微博中被广为转发传播。网民的镜头感和表现力都在不断加强，打破了此前业界预测的“中国人含蓄，不适合视频创造类的产品”。比如，微视平台发现并运营的“可爱颂”、“角度很重要”小栏目下，都聚集了数万条趣味内容。这些爆发性增长的体验营销，是移动互联时代的新特征。

2013年12月15日，重庆奥体中心，重庆晨报与微视联手报道中国汽车漂移锦标赛收官战重庆站，现场的车迷朋友们近距离感受汽车漂移带来的刺激，微视给外地网友带来的是车内、车外多角度的微视直播。

长安集团徐留平总在微视里的风采，你看到了吗？还有东风乘用车的柳玉春总、东风雪铁龙的王涛总……

“微视营销”核心关键词：社交、动态、语言。

马年既来，速度第一。