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淘品牌联合包下东方卫视白天时段广告

发布时间：2014-01-10 08:49:19

双11将至，一场电商大战正在如火如荼的进行中。

在天猫、京东、苏宁、聚美优品等品牌的双十一广告开始抢占电视银幕之时，昨日,又现一匹黑马。

单身节，别人忙“脱光”，而裂帛、茵曼、Artka阿卡这三家淘品牌却联手要号召全体女性#光复单身#。11月7日，这理论上互为竞争对手的三个女装品牌竟联手拍摄了三支以#光复单身#为主题的电视广告，并耗资过千万，在中国电视史上首开先河，包下东方卫视全日广告（08:00－17:00）直指双11。

光复单身：裂帛篇

光复单身：ArtKa阿卡篇

光复单身：茵曼篇

此次活动是号召全体女性在11.11当天#光复单身#，借单身节来到这名义，寻回如单身时的心态和感觉，珍爱自己，去做自己想做的，追逐自己梦想，去体验和享受自我价值实现。我要单身，哪怕只有一天！

据了解,包下东方卫视全日广告这个主意，是由茵曼创始人兼CEO方建华率先发起的。方建华表示，茵曼、裂帛、阿卡有着共同的商业DNA——都是通过互联网平台成长起来的女装品牌，都在自身独特风格的道路上不懈坚持。

据悉，三个电商品牌一拍即合，一起远赴云南，在共同的大主题“光复单身? 独立行走”之下，拍摄各自tvc，再将三家的tvc融合在一起进行联合推广。从创意到拍摄到出街仅用了13天的时间，144小时3800公里游走式拍摄，312个云南场景，562次东方卫视同一天内的15秒点位电视广告，千万级的投放，可见其为此次双11做足了准备。

这三家淘品牌在互联网上被塑造成追求独立个性、张扬的小众品牌，其迅速崛起源自互联网跨地域的传播特性，更离不开天猫的扶持。从今年天猫主推的品牌区间不难看出，传统企业占据了绝对主力，淘品牌能否在众多‘土豪’之间逆袭成功？届时，我们只能拭目以待了。