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潘婷菲律宾告诉工作女性:不要被刻板印象打倒
发布时间:2014-01-10 08:53:22
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当我们渐渐厌倦女星在广告中大秀自己的长发,潘婷菲律宾终于开始“走心”。他们关注女性在职场上遇到的刻板印象,并鼓励他们秀出自己的美丽,不被刻板印象打倒。

        当我们渐渐厌倦女星在广告中大秀自己的长发,潘婷菲律宾终于开始“走心”。他们关注女性在职场上遇到的刻板印象,并鼓励他们秀出自己的美丽,不被刻板印象打倒。

  潘婷菲律宾最近推出一支强有力的广告指出在工作场合中,男士和女士一样的举动是怎样遭到不一样的解读。

        这支由天联广告马尼拉制作的视频中,男士和女士出现在完全一样的场合做着完全一样的事,但他们却得到了不一样的解读:他的“领导力”在她身上会变为“专横”的表现;他是“有说服力的”,而她是“固执己见的”;他是“灵活变通的”而她是“自负的”;他走起路来显得“优雅”而她显得“爱炫耀”。潘婷在广告的最后告诉工作女性:“不要被这些标签打倒,让自己变得更强大和耀眼!”整支广告以Tears for Fears演绎的Mad World为背景音乐,在带动受众进入情境方面,音乐起到了很大的推动作用。

        虽然有光泽的头发确实在镜头中出现很多次,但整支广告中甚至没有出现一次洗发水的镜头。然而这支广告想要表达的意思很清晰,并且在YouTube和Faceook上都引发了大量的讨论。

        1)“他们不能找一个和‘Bitch’相当的形容男性的词,这实在是太糟糕了。因为这个词是我在职场中最常听到的形容女性的词。”

        2)“潘婷在这支广告中做得很好是因为这个品牌在告诉所有女性它在职场问题上对女性的看法,从这个意义上说,这已经不只是一支广告这么简单了。”

        然而,这支广告还有一个让人失望的点:广告中全部采用浅肤色的女性来表现职场女性。这虽然在菲律宾是一个长期存在的事实,但这也可能成为广告中被人诟病的关于种族歧视的一个点。


 
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