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ADBOX互动功能广告亮相中广节
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发布时间：2014-01-10 08:56:52
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随着互联网价值和地位的不断攀升，各网络媒体在广告节上的表现越来越受到瞩目。作为国内最大的网络媒体平台，新浪已连续多年与广告节“完美合作”，共同见证了中国广告业的发展历史。2013年，新浪推出“ADBOX”互动功能广告，为互联网营销行业发展树立新基准，也曾在广告节上引起极大反响，赢得好评。
品创意：门户改版背后的互动广告变化
每届的广告节都是众多广告营销行业奖项的诞生时刻，中国广告长城奖、艾菲奖、中国公益广告黄河奖、中国元素创意大奖等，分别针对广告营销的不同细分领域进行盘点和表彰。其中，中国广告长城奖的互动创意奖、媒介营销奖，是中国广告业互动网络领域的权威奖项，深得众多广告主、代理公司、媒体及行业专家的认同。
在此次评选中，新浪ADBOX获得互动创意类广银奖。新浪广告产品技术总监姜安琦表示，门户的改版我们不难发现这样一个事实：门户广告依然在进化，融入社交基因已经是互动广告进化的一个必要方向。前段时间我们已经提过新浪门户首页改版，改版目的之一是为了增加门户广告的互动性。展示广告逐步趋向功能化，成为人与广告精准互动、人与企业品牌精准互动的重要接触界面。实现了广告投放的“标准”、“简单”，并最大程度体现了“广告社交化”， 功能广告实现了前置营销核心，缩短营销途径，提高了广告到达率。
首先，将互动广告融入社交基因，使其进化升级到2.0版本；
其次，基于微博的大数据优势，深入挖掘用户需求，为广告主提供更精准化的营销；
第三，互动广告与真实的用户建立关联，提供了一个良好的互动语境；
第四，借助微博的社会化关系网络，可以使传播效应倍增，进一步提升广告效果，这也是传统展示广告单纯通过一张图片或flash无法达到的传播效果。
广告效果取决于三个核心要素：平台、创意和如何精准触达受众。门户网站本身拥有优势媒介资源，因此将着重向另外两个方向发力。在一定意义上，门户网站的变革依然影响着互动广告的发展进路。在社会化媒体主导的大数据时代，所有的传统的公共门户在社会化生活化媒体时代都面临着巨大的挑战，互动广告需要一场新的进化。一个重要的原因就在于，传统公共门户依然充斥着大量单纯展示型的，以追求曝光的互动广告为主，而广告面对的受众是虚化的主体，不能产生实质性的互动效果。
鉴趋势：重新定义展示广告新标准 引导营销潮流
在中国广告长城奖互动创意现场PK中，新浪广告产品技术总监姜安琦将从传统门户广告与互动功能广告的区别等等角度，与大家分享重新定义展示广告新标准-新浪ADBOX精彩的网络营销获奖案例。
互动功能广告，顾名思义是与传统单向广告相比，有着很多互动的功能。它有三个方面的特征。
第一是富媒体化。互动功能广告平台实际上是能够提供一个广告创意优化的平台解决方案，它通过视频植入、表单、多图轮播等富媒体形态全方位展示广告内涵。所以互动功能广告扩展了广告可以交互的可能性，除了常规可以跳转至客户迷你站的链接外，还新增了很多可以直接跳转至微博的链接。这两部分数据对于广告整体的CTR还是有较为明显的提升的。同时互动功能广告还可以产生、记录多种互动行为，包括视频播放、加关注等等，这些在以往的广告中都是前所未有的。
第二是组件标准化。新浪互动功能广告提炼出了微博社交、视频、轮播的标准化组件，这些组件提高了广告制作效率。它把简单重复的技术开发工作通过平台化、标准化的方式解决，把更多的时间和空间留给创意和想象力。所以互动功能广告平台为广告创意的标准化实现了可能，只需要到平台中进行一些基本的操作和设置就可以快速的实现一支创意水平非常高的广告，很大程度上实现了广告的创作复杂度。
第三是互动功能广告能充分发挥新浪“门户+微博”双平台优势，利用微博的社会化关系网络，使传播效应倍增。
事实上，广告节上的获奖案例，不仅是作为现今广告主品牌营销实践的借鉴范本，更重要的是，从中可以看出整个广告行业发展的阶段性成果和大趋势，引发业界更多的营销思考，为下一轮营销热潮提供方向性的指导。
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