权威数据表明，我国小家电受技术和需求升级的双重驱动，步入井喷式增长的新通道，但其豆浆机行业发展却鲜有亮点。近期，随着新款九阳One cup随饮机在天猫上的销量创下4天突破2000台的新纪录，这给近年来波澜不惊的豆浆机市场注入了新活力。对此，长沙家电商会执行会长李罗生指出，小家电结构性创新推动产业升级，更新换代成市场需求主流。

　　调查 更新换代成需求主流

　　“我家的豆浆机还是第一代产品，有个过滤网，清洗起来挺麻烦的，一直琢磨着换个新的”、“家里的豆浆机是个塑料的，一直觉得用着不太放心，想换一台全钢的”、“老妈喜欢喝非常浓稠的豆浆，可是家里的豆浆机放多一点儿豆子就打不动了”……日前，笔者在长沙多家家电卖场调查时发现，由于豆浆机新产品不断出现，消费者购买豆浆机时，更新换代已经成为消费者的主要需求。

　　中怡康发布的最新零售监测数据显示，截至去年第三季度，豆浆机上市新品数量为174个，占整体市场的58%;从2013年4月开始，连续3个月豆浆机每月新品上市数量均超过30个;在零售额占比方面，豆浆机依然占据小家电市场的主要份额。李罗生表示，豆浆机市场将进入稳定期，年度市场总量将维持在1000万台左右。后期伴随着更多创新型产品的出现，能够更好地满足消费者的需求，豆浆机市场必将出现新的增长。

　　竞争 以消费者需求为导向

　　据调查，近年来豆浆机行业，技术创新步伐缓慢、产品同质化严重等问题逐渐暴露。为改变这一格局，国内豆浆机企业纷纷谋求通过内部结构调整，以及产品技术创新来寻求新的利润增长点。以行业龙头九阳为例，它并没有采取粗暴的价格竞争，而是回归产品品质，通过打造植物牛奶系列、营养王系列豆浆机，带动了行业再次高速成长，推动了整体技术升级。

　　据中国家电协会曾经发布的调查结果显示，消费者购买豆浆机的主要动因是自己做豆浆更方便、卫生、健康、新鲜。在对豆浆机的功能期望方面，消费者的需求主要是易清洗、噪音小、节能、速度快、多功能等。同时，消费者也关心豆浆机做出的豆浆品质，如营养全面丰富、口感更好等。中国家电协会副秘书长陈钢指出，随着消费市场的成熟，豆浆机行业技术发展呈现出营养化、智能化、易清洗的特点。