近年来，土耳其航空公司一直致力于提升其世界航空领域的领导地位，通过订购大型飞机、扩展航空网络以及重金投资各项项目，成功树立了其国际品牌形象。原公司格言“Globally Yours”，完美诠释了该公司为提升品牌国际知名度而所做出的努力。此外，通过荣获多项国际大奖，土耳其航空公司更奠定了作为全球航空业领军者的地位。现在所推出的全新品牌形象不仅肯定了过去令人惊叹的发展历程，同时指引着土耳其航空走向未来。

　　土耳其航空公司已现拥有世界最广泛的航空网络。其不断壮大的机队为乘客带来越发完善便捷的飞行体验，航空枢纽伊斯坦布尔得益于得天独厚的地理优势，不仅成为连接世界上任意两座城市的一站中转地，而其丰富的文化底蕴更使土耳其航空的服务屡获殊荣。土耳其航空公司的经营策略着重在让乘客享受每一段旅程的同时都拥有全新的体验，并带给他们意义非凡的经历。

　　高品质的服务质量一直都是土耳其航空公司区别于竞争对手的重要标志。通过升级现有的优质设施，实现对自我的不断挑战，土耳其航空旨在使乘客的飞行体验和满意度都能上升到全新高度，以拉开与其它竞争对手的差距。

　　土耳其航空公司近期变化之一，即推出全新机上餐饮概念，以“俄式茶壶”与“蜡烛之光”等特色主题营造丰富的机上就餐体验。同时，土耳其航空公司继在长途飞行中采用“空中大厨”特色服务外，更提供强大的机上娱乐系统，该娱乐系统可播放近400部电影、1000张CD专辑，以及广播和新闻频道。全新的“Invest On Board”数字平台使乘客们在飞机上就能了解来自全球重要公司的数据和商业想法。此外，电视直播、CIP贵宾休息室等能使乘客在登机前后都享受到舒适便捷的服务。所有的变化都基于土耳其航空公司希望为乘客所提供无与伦比旅行体验的愿景。

　　在保持这些特色服务的基础上，土耳其航空公司正式启用全新品牌传播策略，并诚挚邀请大家，如企业新格言“WidenYourWorld”一样，一同探索新视野。

　　此外，土耳其航空公司还推出传奇系列商业广告续集：
 

　　顺应此项新计划，土耳其航空公司正式发布由全球品牌大使暨体育国际巨星科比·布莱恩特与利昂内尔·梅西主演，新航空广告公司Crispin Porter + Bogusky拍摄的商业广告续集。该广告电影以于12月3日在洛杉矶曼哈顿海滩万豪酒店举行的新闻发布会上正式亮相。土耳其航空公司首席营销官Faruk Cizmeciolu和品牌大使科比o布莱恩特同时出席了此次新闻发布会。
 

　　全新广告大片“科比vs.梅西：环球自拍赛”（Kobe vs. Messi: Shootout）是“科比vs.梅西：飞机上的传奇人物”（Kobe vs. Messi: Legends on Board）的续集。第一集商业广告早已成为全球关注的热点，并创造YouTube商业广告最高观看记录。新广告“科比vs梅西：环球自拍赛”有近200人参与拍摄，使用20多种语言面向170个国家播放。目前为止，新广告已有超过1.05亿次的浏览量，其后的商业视频也将由Crispin Porter + Bogusky伦敦和洛杉矶办公室共同制作，并与土耳其航空公司新格言一并发布。

　　此次商业广告着重强调土耳其航空的全球航线网络，科比和梅西也继续着他们的友谊竞赛交换在异国景点的自拍照，例如莫斯科红场，中国长城，马尔代夫，曼谷和乞力马扎罗山，这些也全部都是土耳其航空所覆盖的航点。

　　始终贯穿该商业广告大片的则是运动员们在不同机场的航班信息板上寻找航班信息的画面。在广告的最后，当梅西正在伊斯坦布尔的苏丹阿赫迈特广场自拍时，突然被科比抢镜。

　　此商业广告大片不仅突出了土耳其航空的全球航线网络覆盖，更能让观众在最后会心一笑，并接受“Widen Your World”的邀请。