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宏盟阳狮合并：竞品客户的表态
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发布时间：2014-01-10 09:12:58
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自从阳狮宏盟宣布合并后，可口可乐与百事可乐，麦当劳与百胜这些旷日持久的对手不得不站到了同一个阵营。因此关于这些竞品客户何去何从的问题就一直成为关注的焦点。合并是否会影响客户利益？竞品客户是否会流失到对手手中？不如听听客户们的态度。
1． 饮料客户可口可乐与百事可乐这对旷日持久的对手也因为宏盟与阳狮的合并不得不站到了同一个阵营。2001年，埃培智集团收购Foote Cone Belding后，百事将3.5亿美元的业务转移到宏盟集团，以避免与当时作为可口可乐主要代理公司的IPG麦肯发生正面接触。
现在，可口可乐的创意业务部分由阳狮的李奥贝纳代理，媒介业务则由阳狮星传负责，百事创意业务则由宏盟的TBWA和180LA，全球媒介业务由宏盟OMD负责。可以说，之前可口可乐与百事在代理商选择方面有非常明显的分支。
目前，两个竞品饮料品牌对合并造成的潜在冲突均保持沉默。
2． 餐饮客户创意业务方面，虽然麦当劳的代理公司包括阳狮的李奥贝纳和宏盟的DDB和TBWA。但是在媒介业务方面则存在潜在的隐患。因为宏盟的OMD目前为麦当劳提供媒介购买业务。而阳狮的Optimedia则为百胜旗下的必胜客提供媒介业务。
值得一提的是，过去，麦当劳并没有对代理公司服务竞品表现出强硬的抵制态度。宏盟的DDB已经与麦当劳合作多年，与此同时，宏盟BBDO则为必胜客和星巴克服务。对于宏盟阳狮的合并，麦当劳发言人表示：“我们一直就与两个集团保持业务上的往来，合并后也不会对麦当劳有任何影响。”百胜方面则未对此表态。
3.汽车客户无论阳狮还是宏盟，手中都握有一批汽车客户名单。如阳狮的盛世长城服务于丰田，李奥贝纳服务于通用、别克和雪佛兰。
丰田最初拒绝就二者合并发表言论，本周二，丰田终于对外表态：“洛杉矶盛世长城已承诺合并后将继续尊重客户专有信息。过去，该代理公司一直竭尽全力保护丰田机密信息，我们完全有理由相信盛世长城会继续保证工作的水准。”通用则认为宏盟与阳狮的合并不会对品牌造成任何影响，“我们将与这个新集团一起工作，这不会有什么问题。”
目前看来，虽然两大集团进行合并，但是旗下代理公司的独立性以及区域性为集团继续服务冲突客户提供了安全的缓冲区域。如宏盟集团旗下本身就有不同代理公司分别服务竞品客户的现象。TBWA服务尼桑，Merkley + Partners服务奔驰，DDB则在美国市场外服务于大众。尼桑发言人对此表示：“雷诺与尼桑都是阳狮与宏盟的客户，我们认为阳狮宏盟集团的合并可以为客户提供最好的广告、通讯、营销和数字服务，并愿意与他们共同度过这段特殊的过渡期直到以后。”大众发言人则认为，现在谈两大集团合并是否会对品牌造成影响还为时尚早。
4.通讯客户阳狮旗下实力传播的通讯领域客户群包括Verizon，Optimedia则为T-Mobile提供广告媒介竞买服务。阳狮同样为T-Mobile提供创意代理，李奥贝纳和Digitas则服务于Sprint。
宏盟BBDO则是AT&T的主要创意代理商。目前AT&T, T-Mobile和 Verizon拒绝对此事发表评论。
5.啤酒客户MillerCoors与百威英博则是另一对竞品客户。阳狮的盛世长城服务于美乐淡啤，宏盟的BBDO则负责百威蛋啤的创意业务，星传则为百威英博提供美国市场的媒介业务。目前，两家公司均未对此表态。
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