10月21日，百度金融高调宣布，百度金融中心理财平台将于10月28日上线,并将携手华夏推出目标年化收益率达8%的理财计划“百发”。 10月22日，“百度金融中心”召开媒体沟通会,首次向外界披露“百发”计划。

简单来讲，“百发”是由百度金融中心、华夏基金联合推出的一项组合形式的理财计划;将采取限量发售的方式;由中国投资担保有限公司全程担保;年化收益率高达8%;”最低投资门槛仅为1元;由中国投资担保有限公司全程担保;售后支持快速赎回，即时提现。

百发之所以引起业界高度关注，因其一开始宣传的“8%年化收益率”，这一数字遭到了广泛质疑。目前市面上的货币基金年化收益率一般为4%至4.5%左右，余额宝的年化收益率约4.8%，最高时冲击到6%但又随即下滑。可以做到8-10%收益率的只有信托产品，但信托的准入门槛很高，在百万以上。而且华夏基金产品的平均年化回报率在4%左右，这是否意味着另外差额的部分，将由百度来买单？

百度金融中心负责人回应称，百发是个组合形式计划，而不是单个产品，是百度希望建立的可长期持续的投资理财模式，华夏基金也只是计划当中的一个环节而已，百度未来会提供多款产品的提供方，不单只有华夏基金。同时百度强调“8%只是预期收益率”，“不保本保收益”。

百度的回应着实迷糊，但也释放出这样的信息：8%年化收益率可能不单单是指货币基金，而是“百发”这款产品投资组合里多款理财产品的预期年化收益率。

相对于市场上对百发产品各种质疑，中国网上银行促进联盟专家孔繁强则对比特网表示，他更关注的是：一、在倒数牌和饥饿销售的推动下百发能以多快的速度售尽(又将是个记录);二、金融产品的购买和百度搜索、百度地图等其他业务平台的结合，这可能会改变金融服务的获取方式和形成更多的互联网金融新形态;三、“百度金融中心”搭建的互联网金融平台，既可能加强与传统金融机构的合作，也可能对于目前火爆的互联网金融市场再投下一颗重磅炸弹，更大的冲击传统金融机构;四、百度中长期的发展策略，以及百度金融服务的封闭生态圈的今后会如何建立。