来自知名金融理财市场服务机构普益财富的数据显示，在中国相关金融产品数量和发行规模以年均40%以上的速度增长。互联网金融的兴起，正好满足了广大民众的需求。金融服务机构和互联网企业要面对的是多样化理财时代的大量业余级理财用户，不能对他们要求过高，越简单越好，要抓住客户需求，要够方便、收益高、风险低。

今年6月上线的余额宝便是开创性的互联网金融代表产品，上线一周，用户数突破100万，一个月其资金规模就突破百亿元。余额宝能取得如此迅猛增长首先离不开淘宝巨量的用户和多年沉淀下的支付习惯，另一方面也反应出网民对互联网形态理财产品的潜在需求。而且就在本月9日，阿里宣布拟以11.8亿元购天弘基金51%股权，今后余额宝的货币基金将只与天弘基金合作。不过，年底前支付宝还会有其他收益更高的理财产品上市，还会选择除天弘以外的金融机构合作。

阿里的优势不言而喻，余额宝、淘宝理财、担保公司、阿里小贷等等2B和2C端均占尽，积累着巨量的用户信用和消费数据，沉淀着扎实的支付和购买习惯。在此基础上发展互联网金融可谓是顺势而为。

腾讯在金融领域的涉入也是在今年，微信5.0上线后，腾讯依靠其微信业务向互联网金融领域挺进，寄望实现微信业务的货币化。今年8月，微信新增了电子支付功能，同时成为阿里巴巴旗下支付宝未来的竞争对手。但是总体而言，腾讯目前是谋定而后动，在互联网金融方面虽然有所准备，但更多是在观望，即马化腾所说的“考虑”。

百度是中国第一搜索入口。品牌效应和大流量入口是其做互联网金融的优势。据百度官方称，未来将基于搜索大数据的分析，将用户的投资理财需求完成用户的牵引，通过理财平台为用户提供个性化资产配置。

孔繁强表示：“百度有着大量的互联网用户群，而这些用户又有着多样性的理财需求和获取其他金融服务的需求，现在出现了百发这样一款“理财计划”，再加上门槛低、高流动性，百度还藏在后面保收益，可以说对广大的互联网用户来说，吸引力相当大。从另一方面来看，一款产品的影响力是有限的。这款产品只是个引子。这次百度获取收益的意图不大，重点在赚取眼球和转化客户。如果百度庞大的客户群都可以转化为有实名信息的用户，这种流量转化的价值将会更高。”

然而他同时指出，百付宝在支付领域的品牌知名度、应用等方面均有一定的不足，也并未形成自身的大量实名客户群，所以像百发这种大手笔的促销虽然很有吸引力，但长期的粘性和持续的活跃度还需要拭目以待。其次，尽管之前百度在“技术+产品”的策略之下，很好的把握住了互联网搜索关键字和用户的需求，比如MP3、影视、地图等，形成了一个个有特色的产品或平台。但百度在运营团队和经验、决心、投入方面都有不足之处。百度应该把技术创新引导的工程师文化和运营文化相结合，不要让百度金融重蹈百度电商的覆辙。