1月10日消息，在iWorld 2014互动营销世界大会上，易传媒副总裁田万桂表示，今年移动广告市场将迎来更加明显的增长趋势，有望翻番。主要原因有三点，基于人群标签的程序化购买快速发展、各种新形式的跨屏营销得到发展、DMP（数据管理平台）在移动营销中的主导作用逐步显现。

田万桂对TechWeb表示，移动广告正在呈现出高速的增长态势，2014年移动广告的占比将有望达到25%，而未来移动广告将有可能成为广告市场的主要支撑。

据了解，易传媒早在两年前就已经开始向移动转型。根据此前披露的数据显示，易传媒2012年的移动广告收入为5000万元。2013移动收入未披露，但田万桂表示同比有了大幅的增长。而2014年移动收入相比2013年将实现翻番。

据介绍，截止目前，易传媒已经拥有6万个APP媒体资源，而这一数字还在以每个月15%的比例递增。

田同时坦陈，目前移动广告领域仍然存在一些发展障碍，主要包括价格战和缺乏创新。

“有限的媒体资源里面、在有限的广告形式下，只能采用所谓的拼血、杀价的方式，这是对移动营销理解不够或者缺乏创新导致的现状，因而现在整个行业里面所表现出来的一种不太正常、不太健康的状态，这也会是很多公司所面对的发展瓶颈。”田万桂表示。

田万桂指出，移动营销的关键在于三个方面——覆盖面、精准度、以及广告形式。覆盖面是指移动广告要具有足够的覆盖；精准对则是指投放的客户要足够精准；最后广告形式的创新要能更加有效。

“在形式上，音频、插页等等很多新的互动形式，包括跟很多第三方的技术的结合，比如传感技术、跨屏技术，达到全新的互动形式，也正在得到客户的接受。”田万桂表示。

他表示，屏幕尺寸小，空间容量小，是移动广告的弱点，但是移动端更贴近用户，且互动性更强，这都是移动广告的优势，也让移动广告拥有了广阔的想象空间。

“洗牌现在刚刚开始。我们今年在移动营销上面下了很大力气，在产品、资源以及技术上面投入比较大。我们对整个移动营销、移动广告这块的前景、市场预期非常看好，也会一直加强这方面的投入。”田万桂说道。