近来，阿里力推手机聊天应用“来往”抗衡微信。为了推广“来往”，马云频频“卖萌”。

21日，马云自创的一幅“马体”字画在“来往”上拍卖，经历913次出价，竟然拍出242万余元的“天价”。

对于字画的水平，有些人不以为然。马云则自我调侃，“画不在于怎么画，而在于怎么卖；不在于画得多好，关键有没有人欣赏和喜欢。”

此前，马云曾承诺，堆友超过2万，就在扎堆里唱歌，达成目标后，果然唱了一曲《鸿雁》，发在“来往”上。据称，马云今后还可能会用别的方式继续“卖萌”。

有分析人士指出，社交一直是阿里的短板，马云不惜“出卖色相”，使用其明星效应，亲自上阵吆喝。此前，阿里巴巴还与电信运营商合作，在浙江、广东等4个省份推出流量免费，来往产生的流量资费，全部由阿里拿出“真金白银”买单，可见马云对社交的重视。

此前在PC端推出的阿里旺旺，最终成为一款不温不火的交易工具，而没有在更广阔的社交领域有所作为。

最近，微信不断试水支付和电商，被业界看作是“赤裸裸”地入侵阿里传统领地。业界人士分析，微信超过2亿用户的庞大体量，或可对阿里形成威胁，这是马云力推“来往”反抗的原因。