央视一套跨年大戏《毛泽东》开播，和《咱们结婚吧》一样，湖南卫视选择了与央视同步播出该剧，并为此将品牌节目、小年夜直播春晚改为录播方式。这意味着，卫视频道为拼收视率又使出了新招数。一直以来，无接缝对接、压缩片头、播放节目预告等传统方式，都是卫视博收视率的有力武器。纵观眼下，微博和微信的利用也无孔不入，成了博收视率的最新利器。

招数1

傍央视 湖南卫视招徕更多观众

出于受众的定位，一直以来，央视无论一套综合频道还是八套电视剧频道，和地方卫视选择的电视剧类型都完全不同，央视播出地方卫视的二轮剧目，特别是收视率高、反响好的剧目，是近年来才出现的情况。但今年，这种局面被湖南卫视改写。不久前，它选择了和央视一套同步播出高圆圆和黄海波主演的生活大戏《咱们结婚吧》。而且，为了配合央视一套每周只播五天的惯例，湖南卫视也放弃常规，实现和央视在播出时间上完全同步。

今年适逢毛泽东诞辰120周年，央视一套的开年大戏选定由高希希执导、《恰同学少年》编剧黄晖执笔的大型电视剧《毛泽东》，以毛泽东诞生到1949年中华人民共和国成立为历史背景，重点展现了毛泽东求学立志、辗转追寻、执著探索、救国救民的艰辛历程。湖南是毛泽东的故乡，湖南卫视再次选择和央视同步播出该剧。值得一提的是，湖南卫视还将小年夜春晚改为录播。湖南卫视负责人对此表示，“为了配合央视播好这部剧，湖南卫视动员了全台最优质的编排和宣传团队，按照央视一套的播出计划进行了细致的安排和调整。为了保证和央视同进同出，不影响央视的播出进度，我们甚至把小年夜品牌节目‘湖南卫视春节联欢晚会’延后播出。对湖南卫视来说，配合央视播好电视剧《毛泽东》是一项光荣的任务。 ”

记者了解到，《咱们结婚吧》播出的一个月时间里，湖南卫视连同央视稳坐收视率头把交椅。同时，湖南卫视的受众群也提升了一个年龄段，也就是说，不仅年轻人爱看，中老年观众也对其加深了感情。《毛泽东》12月25日开播当天，湖南卫视0.6的收视率虽然还没体现出后劲，但已经超过了央视，而且在收视榜上还甩掉了不少剧情播出过半的电视剧。傍上央视、不抢独播剧其实并不是坏事，湖南卫视这次可谓名利双收。

招数2

抢宣传 各家卫视争抢采访主创

一部戏多家卫视播出，怎样才能让观众独家锁定自己的频道？这是各大卫视品牌宣传部门多年来一直致力探索的事情。一般来说，在电视剧播出的前期和中期，卫视方面会放出各种各样的消息给媒体，让媒体蜂拥而至跟踪采访，从而炒高电视剧的收视率。今年的《今夜天使降临》就用了这个招数：三家卫视分别举办开播发布会，三位女主角加上一位女导演不偏不倚，每场发布会都放出一个新闻点，包括“李小冉怀孕”、“刘涛粉丝反对车震戏”、“马苏孤傲与其他女星不和”等，使得一段时间之内该剧稳坐话题榜。

因为今年遭遇了罕见的“剧荒”，明年1月1日开播的大戏《一代枭雄》成了多家卫视热捧的对象。该剧也因大咖孙红雷的回归、陈数和巍子的再度联手而受到关注。这一次，制片方没有让播出的四家卫视“各自为政”，而是统一举行开播发布会，四家卫视只需派代表出席发布会就可以。然而，四家卫视都没闲着，发布会之前，他们就争先恐后地搞了很多“小动作”。比如，孙红雷很少接受采访，于是就有卫视派出拍摄团队几经周折联系到孙红雷的经纪公司，为他拍摄采访片。陈数愿意配合媒体，于是就有卫视出面组织记者给陈数做小范围专访。导演有话要说，于是就有卫视邀请导演做提前宣传。同时，出品方还安排了巍子的采访，详细解读台前幕后。一时间，《一代枭雄》频上头条，未播先热，赚足人气。

招数3

拼速度 无接缝播出带动收视率播出之前需要做功课，播出开始更要下工夫。前几年就有这样的例子，有的卫视为了抢夺收视率，开播之前播放超长片花，此举当时被判为“违规操作”，因为有剧透之嫌。去年，张嘉译、白百何主演的商战剧《浮沉》播出时，有卫视找到新出路，在《新闻联播》之后无接缝播出该剧，就是不插播任何广告，直接进入剧情。这样使得自己比其他卫视提前播出至少5分钟。众所周知，电视台黄金档的广告寸秒寸金，然而该卫视为了吸引观众不惜牺牲一笔为数不少的广告费。据悉，该卫视黄金档电视剧收视率此前一直排在十几名，之所以这么做，就是希望借《浮沉》放手一搏，即便损失广告费也要抢时间、抢人气。没过几天，同播《浮沉》的另一家卫视也宣布“无接缝”播出，而且还压缩了片头曲，这样一来，剧情更加提前。

事实上，每逢播出大剧，各家卫视都会采取剪片头甚至删减剧情的方式抢收视率。此前，张嘉译主演的《心术》被多家卫视掐头去尾，最后升级到每集被剪十余分钟，导演杨阳和观众一致抱怨看不懂。随后，《金太狼的幸福生活》登陆四家卫视，主演李小璐和王雷演唱的片头片尾曲全部被掐掉。《咱们结婚吧》在主题曲结束后，会有一个几秒钟的即将播出下集预告的提示，然后就是大段广告，精彩的下集预告姗姗来迟。

其实这些小伎俩都是老招数，但仍有卫视乐此不疲。事实也证明，在同播一部戏的情况下，这些确实可以发挥一定的作用。

招数4

跨渠道利用微博微信同步推广

微博时代，宣传和推广的渠道可不止像播片花和发稿子这么简单。通过微博宣传，往往会起到不错的效果。现在不少电视剧播出期间，无论片方还是电视台，都会在微博上公布播出消息、剧情提示，并且邀请一些记者和网络大V等知名博主跟帖转发。高圆圆、黄海波以及导演刘江就在《咱们结婚吧》播出期间，每天都在微博互动，还带动数万网友转发、跟帖，对收视率的提升大有帮助。《小爸爸》播出时，导演兼主演文章每天都在自己的朋友圈大加推广，杜淳、杜海涛、刘威、刘芸、江珊等倾情客串，在微博上“大声吆喝”，从开播开始收视率就一直呈上升趋势，一度接近1%，仅次于收视率1.2%的冠军《璀璨人生》。

除此之外，近日还有卫视建立了一个媒体微信群，将热播剧的主演、导演、编剧、制片人等主创按时拉进群里接受大家语音采访。一方面，记者可以尽情提问，相当于面对面采访，拉近了演员和媒体的距离；另一方面，省去了演员们一遍又一遍接受采访的麻烦，可谓一举多得。从收视率统计来看，这几部戏在播出期间因宣传到位，排名从播出开始就稳步上升。

多渠道同步推广，对拼收视率有一定促进作用。不过，用得多不如用得巧，卫视方面也要警惕过犹不及。特别是在微博推广方面，如果恣意刷屏反而会适得其反。半岛晨报、海力网记者梁巍