1月7日下午1点半，欧莱雅中国旗下卡尼尔品牌员工得到一个惊讶的消息，公司决定将卡尼尔品牌退出中国。1997年欧莱雅集团进入中国市场后，一直在做品牌加法，包括2013年收购了中国领先的面膜品牌美即，目前在中国共有21个品牌，卡尼尔退出中国市场，是欧莱雅17年来首次在中国市场做出品牌减法。

 欧莱雅在华品牌战略首做减法

    1904年成立的卡尼尔品牌，在1965年被欧莱雅集团收购，成为其旗下大众化妆品部的一部分。2006年进入中国后，卡尼尔从在上海家乐福开设第一个超市展柜发展至今，已在中国几十个城市的各大超市、百货商场和化妆店的专柜销售。

    对于此次品牌战略调整，欧莱雅(中国)有限公司副总裁兰珍珍表示：“尽管这是一个艰难的决定，但相信这将使得大众化妆品部能够集中力量发展两大领导品牌，巴黎欧莱雅和美宝莲纽约，以取得更强劲、更可持续的增长。”

    “欧莱雅中国决定将该品牌退出中国市场确实比较出人意料”，化妆品业内人士白云虎表示，“虽然卡尼尔的表现不如欧莱雅中国大众化妆品部的其他两个品牌——巴黎欧莱雅和美宝莲，但从卡尼尔的市场表现来看，它在中国的三、四、五线城市还是非常受到认可的，而从渠道来看，也是欧莱雅在卖场的主打品牌之一”。

    据悉，卡尼尔退出中国的决定在去年年底已经做出，兰珍珍表示，“公司是通过深思熟虑，也认为现在是最恰当的战略时点。”在她看来，受中国国内经济形势的影响，不少消费品牌都呈现增速放缓的趋势，虽然今年欧莱雅在中国依旧保持高速的增长，但感受到了强烈的竞争压力。

    欧莱雅中国此前发布2012年财报显示，其在华销售实现120.5亿元，同比增长12.4%。其提供的数据显示，巴黎欧莱雅已是中国第一大美妆品牌，而美宝莲纽约目前是中国第一大彩妆品牌。进入中国17年来，欧莱雅近年增长率已连续12年呈两位数增长，不过，跟2011年相比，2012年增速已经有所放缓。

    品牌优化还是增长乏力？

    “欧莱雅在华有20多个品牌，对品牌的定位需要重新梳理，比如确定第一战场和第二战场。”国内化妆品专家冯建军表示，“欧莱雅在华的护肤品、男士化妆品、染发和美发、彩妆都有领先的市场份额，公司在品牌众多的情况下肯定选择将更多的资源投入到重点领域。”

    四川省绵阳市化妆品代理商联合会秘书长李涛表示，主要原因还是在于欧莱雅为表现更好的品牌积聚资源，这是跨国公司的前瞻意识和严格的财务理念在起作用。