中国文化管理协会品牌文化研究中心历经一年的媒体观察和梳理筛选，2013年度中国品牌文化十大事件，日前在京揭晓发布。

　　中国品牌在伟大中国梦的时代背景下，肩负着品牌兴邦的历时使命，正在呈现出行业代表性、文化多元化、内涵正能量、影响全球化的显著特征，品牌文化包容了本土元素、科技元素、创意元素、时尚元素等，品牌调性则显示出了个性化、亲情化、国际化和趋势化。

　　2013年度中国品牌文化十大事件：

　　1、第一夫人品牌首秀国产品牌魅力外射

　　事件类型：个人品牌、民族文化

　　3月22日，国家主席习近平偕夫人彭丽媛展开对俄罗斯以及非洲三国的出访。到访俄罗斯的彭丽媛在机场亮相后，其优雅得体的服饰引来外界高度赞叹。彭丽媛精致优雅的装扮以及对中国时尚品牌的推广得到了网友盛赞，并称其为“丽媛Style”。在全年多次的外访中，中国“第一夫人”彭丽媛的个人品牌得以成功塑造，让人们对“中国梦”有了形象的感知。第一夫人穿着本土品牌衣服出镜，为国货代言，“例外”和“无用”、百雀羚、阮仕珍珠等品牌均受到公众、媒体的热捧，也让“墙内开花墙外香”的民族品牌找到了奋力成长的动力。“中国制造”中不乏精品，本土品牌除了借助时机等外在因素，更要练好品牌内功，任重而道远。

　　2、山西品牌中华行品牌文化魅力赢

　　事件类型：会展品牌、地域文化

　　“山西品牌中华行”系列活动是由山西省商务厅等联合举办，将山西的好产品、好特产推向全国，让全国人民认识山西、了解山西、品味山西、享用山西。本次活动以“珠三角”、“长三角”、环渤海、中西部地区市场为重点，展示山西省产业优势和优质品牌产品，提升山西品牌的知名度和竞争力。2013年6月持续到12月，先后在北京、呼和浩特、广州、成都、杭州、重庆、南昌、上海举办。政府服务到位，企业满载而归，是山西近年来百余家企业首次抱团走出娘子关，是山西品牌由培育壮大到市场实战的演练，行出了政府扶持企业运营的品牌新轨迹，它诠释了山西品牌的灵魂，是山西品牌走向全国大市场的里程碑式的飞跃。

　　3、小米创奇迹三年三百亿，米粉助力逆袭国际品牌

　　事件性质：产品品牌、粉丝文化

　　9月5日下午，小米发布了最新款的小米3手机与小米电视。2013年，小米公司含税收入316亿元，增长150%，小米配件及周边产品全年营收超过了10亿元，米兔玩偶售出了50多万只，小米生态链已初步形成，由此拉开了国产手机逆袭国际品牌的帷幕，这样的发展只能用奇迹来形容。“购买小米手机，只是小米服务的开始”，小米制造了“米粉”，而“米粉”成就了小米的奇迹，维护壮大“米粉”群体，是小米神话能否持续的核心所在。在大单品时代，产品功能上的突破才是竞争“核动力”，小米重视自主研发，依靠品质制胜，新潮的外表，低廉的价格，高端的配置，国产品牌或许能从“小米”身上学到些什么。

　　4、《爸爸去哪儿》引爆亲情炸弹“家庭类”品牌赌赢爸爸遭抢

　　事件类型：影视品牌、创意文化

　　2013年秋冬，湖南卫视亲子励志成长节目《爸爸去哪儿》横空出世，不但拿下收视率全国第一，“零差评”的超强口碑更是惊呆了一干小伙伴们，一夜之间全国观众似乎立刻切换到“亲子时间”。亲子元素、明星阵容、户外探险，结合三者的综艺节目汇集了超强的人气。999小儿感冒灵、思念水饺和英菲尼迪无疑是有战略眼光的，也是有运气的，某饮品品牌以3.1亿拿下了第二季的总冠名权，第二季广告总额更拍出了10亿天价，一家本土某户外用品品牌则与张亮父子达成合作协议，在这场“爸爸”抢夺战中拔得头筹。无论是押宝植入营销还是选择星爸代言，让“爸爸”明星更接地气，才是这些品牌想法的真实写照。

　　5、中超神话引爆体育营销恒大品牌跨升中国品牌

　　事件类型：地产品牌、体育文化

　　11月9日，在2013年亚洲足球冠军联赛决赛第二回合比赛中，广州恒大队主场1比1战平韩国首尔FC队，两回合总比分3比3，凭借客场进球多，最终拿到24年后中国足球俱乐部队的首座亚洲冠军奖杯。在这样一个夜晚，广州恒大的声誉达到了任何一个中超俱乐部难以企及的高度。在亚冠决赛场合的悬念式营销，恒大推出了“恒大冰泉”，将足球产业最大特点“注意力经济”放大到了一个极致。巧妙借助民族情结，恒大足球吸引球迷重回球场，巨大的投入带来了成绩的飞跃，恒大缔造的“中超神话”不可复制，恒大也借助足球提升了品牌价值，恒大已经完成了从地产品牌向中国品牌的转变，这是其体育营销最大的成就。

　　6、阿里双十一再破新纪录电商品牌上演年度狂欢

　　事件类型：电商品牌、网络文化

　　截止11月11日24时，天猫“11·11”购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元，刷新去年“双11”创下的191亿元的纪录。今年参与天猫“双11”购物狂欢节的商家规模增至2万家，小米天猫旗舰店成交额突破5亿，成为今年双11中首个突破5亿销售额的商家。2009年开始，阿里每年都会在11月11日举行大规模的消费者回馈活动，这一天也从一个普通的日子逐渐成为中国电子商务行业乃至全球关注的年度盛事。一日千金散尽，剩下的时间如何持续消费?在改变出口主导型经济的主题之下，电商狂欢尽管有些繁华落尽后的清冷，但终究为降低“中国国民储蓄率高达40%”等难题，提供了一个鲜活的思路。

　　7、嫦娥玉兔远播国家品牌月亮之上竖起五星红旗

　　事件类型：国家品牌、科技文化

　　12月2日凌晨，嫦娥三号月球探测器成功登月，这是我国第一颗在月球实现软着陆的探测器。在月亮之上，玉兔上的五星红旗出现在嫦娥三号拍摄的画面中，这是中国国旗在地外天体上的第一次“留影”。嫦娥三号成功登月也让中国成为美国和俄罗斯之后，第三个在月球实现探测器软着陆的国家，标志着中国自动化机器人技术、远程遥感通讯控制技术进入世界先进行列。中国探月工程的背后是中国科技创新和国家综合实力的集中反映，同时也进一步提升着国家的品牌形象。中国梦是我国各族人民的共同愿景，航天梦、探月梦都是我们伟大的科技强国梦，都是我们为之奋斗的中华民族复兴梦。

　　8、国资委首倡央企品牌建设自主品牌大战略蓝图初显

　　事件类型：品牌政策、国企文化

　　12月17日，国资委印发了《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》。号召央企为提高中央企业品牌建设水平，推动中央企业转型升级，实现做强做优中央企业、培育具有国际竞争力的世界一流企业的目标，参与国际竞争，积极打造国际知名品牌。意见指出，加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择，是赢得新竞争优势的必由之路，是提高国际化经营水平的现实需要，是实现国有资产保值增值的内在要求。中央企业要把“做企业就是做品牌，一流企业要有一流品牌”、“品牌也是生产力，自主品牌是企业的核心竞争力”和“品牌是企业的无形资产，是实现保值增值的重要途径”三大理念作为企业文化建设的重要内容。

　　9、网民热捧主席套餐庆丰包子得势爆红

　　事件类型：企业品牌、餐饮文化

　　12月28日，国家主席习近平在庆丰包子店，自觉排队并点了二两大葱肉馅包子，一碗炒肝和一份芥菜，总共消费21元，这份午餐被网友亲切的称呼为“主席套餐”。广大消费者热捧“主席套餐”，不少外地消费者慕名前来，同时，庆丰包子加盟的热度也一路攀升，全市庆丰包子铺的销售额增加了五成。“主席套餐”事件体现了国家对传统小吃品牌的认可和鼓励，民众看到党和国家的最高领导人街头排队买包子，吃如此简朴的工作餐，自然耳目一新、倍加振奋，对中央改进工作作风也充满了信心。以庆丰包子为代表的传统小吃品牌要着眼于品牌的长期发展，让偶然事件走红向品牌影响力持续上升方面转化。

　　10、关公文化凸显道德力量关公大奖弘扬信义精神

　　事件类型：活动品牌、传统文化

　　12月29日晋商20年关公奖颁奖盛典暨中华晋商领袖峰会在北京国家会议中心举行。现场颁发了晋商崛起20年晋商领袖奖、功勋人物奖、风云人物奖和21个分类奖，同时发布了2013年晋商十大新闻事件，揭晓并颁发了第二届中华晋商关公奖，峰会现场举行了“中华晋商合作组织”揭牌仪式，启动了“晋商文化传播五个一工程”。关公奖，不是财富的排名而是商德商道的宣扬，设立关公奖的初衷，是希望表彰、激励商业道德和诚信精神，推动中国民营经济健康快速发展，进而成为影响世界的道德力量。关公是当代晋商重建集体人格恢复自信的文化源泉，信义精神必将成为晋商和全球华商的品牌文化价值圭臬。