
2月8日零时刚过,3亿用户的微信消息列表中突然出现了“群发助手”的提示。还有一天就是除夕,这个功能的推出无疑是对运营商短信的临门一脚。
随着崔健《一无所有》的摇滚,和燃烧手机屏幕的盗火者火焰,微信在春节前升级到了4.5版本,如同撒出的一把飞刀,搅闹了很多人的春节长假。
第一刀,向运营商
4.5版本让微信有了群聊实时对讲的功能,这给三大运营商的身上又插了一刀,微信在4.2版本有了视频通话,而这个视频通话是可以关闭视频的,就变成了纯语音通话。再加上微信固有的语音信息功能,微信在向实时双向语音的最终追求迈进了一步。
三大运营商的几十万员工已经对微信惴惴不安,在短信业务已经被微信冲击的情况下,作为运营商收入最大部分的语音业务如果还被侵袭,那么将无法容忍。
笔者几位三线以上城市的运营商内部朋友都表示,当地城市市场两年来基本上都已经成为存量市场,没有更多的新用户增长潜力,只能靠提高ARPU值(单用户收入),而这些蛋糕都在微信的逼近下开始无情缩水。
三大运营商在市场方面招架之力不多,但必定会在适当时候,在工信部等监管层面寻求对腾讯微信的遏制。因此微信现在距离实时双向语音服务只差一步,但迟迟不敢越雷区一步,未来的虚拟运营商牌照如果能够颁发,该牌照如果给了腾讯直接提供实时语音通话的空隙的话,那将是三大运营商的业务灾难。
如果这个世界变成了不留手机号,只留微信号,用户不说打个电话,而说打个微信,那么千亿电信产业链将血流成河。当初运营商对VOIP都赶尽杀绝,没有可能对微信这种手机上的VOIP也手下留情。但目前的情形是,运营商已经处于产业被颠覆,自身彻底沦为流量管道商的危机阶段,十分被动,就连前两年发展不错的飞信,现在也处于瓶颈期。
微信在语音服务上,正不断伺机主动进攻,发起更致命的下一刀。
第二刀,砍向新浪微博
继续砍新浪微博的肉,刀刀见血。4.5版本的微信公众账号需要用户手举身份证实名认证,步入了扎实的大号拓展阶段。
而反观新浪微博,没想到对自身威胁最大的不是腾讯微博,而是微信。新浪微博从自媒体起家,艰苦的探索社交道路。但微信从社交基因起步,以3亿社区,开始发展自媒体。
微信从4.0版本发展朋友圈,新浪微博以密友应对。从4.2版本开始,微信公众平台隆重登场,去年8月份面向媒体、企业等第三方的公众平台的公众号开始红火,不少新浪微博大号开始经营微信大号。
对于微信自媒体来说,发展用户需要更高质量的内容,不骚扰并聚拢用户,难度比微博发展用户更大,但用户质量和到达率、影响力要更高。
目前微信自媒体平台的内容生成和用户关注度聚拢仍在起步期,但未来新浪微博的自媒体内容王者平台,将面临微信的不断挑战。当一旦有贪官也开始在微信上落马,那将是新浪微博平台被彻底逆袭的时刻。
第三刀,砍向内部