吃货们翘首企盼的《舌尖上的中国》第二季终于在上周五晚上揭开了神秘的面纱，首播当晚，“舌尖”跃居微博话题榜首位，在当天的朋友圈信息流中，“舌尖”素材也被好友们疯狂引用，好像不发一条相关的信息就感觉自己不属于这个时代。

　　《舌尖上的中国》第二季电视节目受追捧的程度，不仅我们难以想象，恐怕就是节目组也始料未及，围绕着这个节目展开的官方合作伙伴天猫、豆果美食等线上平台营销战也一波接一波，就连股市也受到了《舌尖》的影响，旅游、食品相关题材股都获得了较好的表现。一切的一切都在警示我们，舌尖效应值得研究。

　　大部分人都站在电商平台、视频网站、商家的角度从流量、商机等维度去关注《舌尖上的中国》所带来的财富，忽视了最应该关注也是最有借鉴意义的角度，《舌尖上的中国》的热播给传统电视节目带来怎样的思考?普遍面临收视率困扰的传统电视台该怎样突围?我的看法是，电视+垂直社区的多屏体验式互动可能会成为一个方向。

　　1、电视节目的社交化趋势越来越明显

　　为什么电视节目需要社交化?这个问题其实可以用一句话解释：因为用户的使用时间被互联网尤其是社交网络分割，用户在网络上，电视节目就应该走到网络上。这一点从《爸爸去哪儿》、《来自星星的你》等几部热播剧可以看出端倪，一个节目如果没有在社交网络上引发大量讨论，那它几乎就不可能获得好的收视率。相反，如果一个节目能在网络上引发讨论，那么网络上的关注度会转移到电视节目上，这一部分用户的回流会反哺节目在电视端的收视表现。

　　2、垂直社区的价值越来越重要

　　可能有人会问，电视节目需要互联网化，干嘛要选垂直社区合作?去微博这样的社交平台不是更好吗?微博有更多的用户，这样引发的讨论量不是更大、收视率不是会更高吗?第一个原因是因为微博太大了，一个节目如果不是有足够的诱惑力，很难引发大量粉丝的共鸣;第二个原因还是因为微博太大了，希望在微博上引起关注的节目太多了，竞争太激烈了，成功率就要打折扣;第三个原因是，与微博不同的是，垂直类社区活跃着大量的专业达人。尤其是像美食类可深度参与的节目，大部分用户是不愿意或者说没有能力贡献优质内容的，这个时候就需要有专业的UGC，豆果美食拥有90%以上的网络美食达人为这UGC提供了质与量的保证。对于舌尖2节目组来说，在通过微博炒作的同时，也选择与美食类垂直类社区的深度合作，可能会是一个新的突破点。

　　3、电视节目也可以打造一个生态闭环

　　将《舌尖上的中国》第二季与第一季进行比较，我们会发现，第二季的最大突破在于深化了与电商网站和垂直社区的合作。根据公开资料，这次央视与电商平台天猫、美食社区豆果网进行了授权合作，天猫旗下的天猫食品成为舌尖2独家合作平台，同步首发每期节目中的食材，舌尖2摄制组为同步上线的食材把关，解决了食材问题。而豆果网则开辟了整合传播体验社区，同步更新节目中的300多种食材及官方菜谱。观众在观看节目的同时可以通过电脑、手机参与互动，了解节目中食材的营养成分及美食的烹调方式，与朋友分享与探讨各自眼中的舌尖美味，也可以上传个人“复刻版”舌尖菜谱的作品参与官方竞赛活动。三者共同打造了一个从看电视中的美食、购买食材到学习菜谱、在家做饭制作的一个闭环。

　　《舌尖上的中国》第二季与豆果美食不是第一个电视节目与垂直社区合作，但是却是最值得关注的一个。一方面电视节目需要走向网络，而另一方面社区需要优质的电视节目提供深度体验，未来，电视+垂直社区的玩法可能会越来越普遍，甚至成为行业标配。