微信俱乐部 微信为什么给京东走后门？

导言：微信平台中，朋友圈可以算是使用率最高的入口，而之前除了微信功能外，只有“游戏”在该入口。更有分析人员指出，微信一级入口价值高达10亿美元，为什么微信愿意为京东提供如此有价值的一级入口呢?

iDoNews 只说产品 第132期 4月22日 （微信号 iLoveDoNews）

3月10日，腾讯以2.14亿美元以及旗下电子商务资产入股京东，双方同时签署的战略合作协议则称，腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持，以助力京东在实物电商领域的发展;双方还将在在线支付服务方面进行合作，以提升顾客的网购体验。

近日iDoNews获悉京东接入微信终于有了初步方案，据京东内部人士称，微信承诺给京东的一级入口在“发现”之下，和“朋友圈”并列。微信平台中，朋友圈可以算是使用率最高的入口，而之前除了微信功能外，只有“游戏”在该入口。更有分析人员指出，微信一级入口价值高达10亿美元，为什么微信愿意为京东提供如此高价值的一级入口呢?

弥补电商短板

腾讯自建开放平台，战略投资一堆电商公司，包括F团、高朋团，以及自身的QQ团购、拍拍等都不属于B2C性质，唯一的B2C就是易迅。但是时至今日，易迅一直没有太大起色，虽然用户体验较佳，但也是在一线城市，覆盖范围较小，用户数量一直止步不前，不值得提供一级入口。腾讯自身电商失势，没有电商根基，而京东是目前除天猫之外最大的B2C电子商务平台，其各方面优势有助于腾讯电商平台的发展。

培养用户消费习惯

尽管微信“我的银行卡”下包含花费充值、购物等基本消费功能，但是很多人对微信的定位就是一款社交产品。截止到目前为止，在微信上消费的大多还属于互联网从业人士，很多人还没有养成在微信上的消费习惯。京东有3万员工、近4万合作伙伴、上亿用户，每天的订单交易量在百万量级，此次微信为京东提供一级入口，不仅购物通道更加明显，而且还可引导大量购物人士(京东用户较多)利用微信进行快捷购物，从而更好的培养用户消费习惯，强化用户微信消费的观念。

微信支付才是重点

根据Enfodesk易观智库《2013年中国第三方支付市场季度监测》数据显示，支付宝交易规模超过9000亿，成为全球最大的移动支付公司。虽然社交和娱乐是腾讯的传统优势领域，但与阿里相比腾讯缺少商户资源和丰富的支付情景，如同腾讯利用嘀嘀打车花几亿元去营造和培养一个支付场景一样，为京东提供一级入口也是为了快速丰富应用场景，目的就是让丰富用户电商生活，使微信支付更加顺理成章。目前大众点评的支付界面已经将支付宝和银行卡折叠，仅显示微信支付选项，一级入口处的京东支付界面不排除会出现类似的支付情况。

因为考虑到微信平台的SNS定位，腾讯需要在网商接入和用户体验上反复权衡，所以双方宣布战略合作至今，只有PC端的QQ(不包括Mac版本)在首页底部给了“JD”接入口，此次微信提供京东一级入口不仅将扩大腾讯在快速增长的实物电商领域的影响力，同时也能够更好地发展腾讯的各项电子商务服务业务等。

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