马云曾以一句“杀到企鹅老家去”来形容阿里巴巴旗下IM产品来往的发展导向。

　　然而，到今年3月中上旬，阿里巴巴投资了社交产品Tango，此举当时被业内解读为“来往正面进攻微信战略被弃”的信号。

　　此后，来往更新到5.0版本，新版本改为主攻SNS属性。来往此改动被业内认为是向兴趣社交转型，标志着来往将放弃与微信死磕。

　　日前，来往负责人邹孟睿在接受《每日经济新闻》记者采访时，证实了来往转向兴趣社交的战略。

　　对此，有分析指出，在移动社交平台层面进攻不利的来往，在转向垂直化兴趣社交领域时，可能面临垂直领域生存空间、用户量提升、维持用户活跃度、流量变现以及相应的政策监管等压力。

　　转身发展兴趣社交

　　去年，在提出移动化优先战略规划下，马云决定推出来往，以正面对攻微信。为此，马云曾在内部喊话，“杀到企鹅家去”。并由阿里集团CEO陆兆禧亲自负责，陆兆禧也表示公司愿意为来往付出任何代价。

　　一位阿里巴巴员工私下向《每日经济新闻》记者证实，去年来往推出后，公司几乎倾尽优质资源进行推动，比如在人力方面，来往团队几乎可以从阿里巴巴内部任何部门要人。

　　然而到今年3月中上旬，业内便传出来往发展情况并不顺利的消息。当时马云也曾对外表示，“来往目前离其他产品还有很大距离，去年只是想测试一下，看阿里人的斗志还在不在。接下来我们就要踏踏实实慢慢来，我们不争一朝一夕。”

　　3月20日，阿里巴巴投资社交产品Tango。此举当时被业内解读为，“来往正面进攻微信战略被弃”，转而通过寻求投资来实现外部曲线布局。来往转型走向因此成为业内的关注热点。

　　近日来往发布了5.0版本，该版本的来往揭掉了移动IM标签，改为主攻SNS属性。APP的主色调也从绿色变为橙黄。此改变，被业内解读为，来往正式放弃与微信的正面竞争，转向开发新区域—兴趣社交。

　　日前，邹孟睿向《每日经济新闻》记者明确表示，新来往将从移动通信转向兴趣社交。这意味着，来往的用户不再基于熟人圈子，而是以兴趣爱好为基础上的陌生人为交际对象。来往定位于主打社区、主打扎堆的功能，而扎堆是用户因相同的兴趣爱好聚集在一起交流、讨论的平台。

　　一些业内人士认为，来往转向开拓在移动端尚未形成气候的兴趣社交领域，或为无奈之下的明智之举，与微信进行差异化竞争。

　　差异化生存面临多重难题

　　《每日经济新闻》记者了解到，尽管有了转型的决心，但以PC端知名的兴趣社交社区豆瓣为例，这家公司的商业化进程时常会被外界评论为步伐较慢。而在移动端，转型兴趣社交的来往，能否攻克提升用户量、流量变现以及维持用户活跃度的难题?

　　邹孟睿向《每日经济新闻》记者表示，来往希望形成一套可执行的激励机制。目前在扎堆上考虑执行收益阳光计划，但具体的形式仍在讨论中。

　　虽然来往的战略转变初见雏形，但外界仍有种种疑问。比如，来往未来是否会沦为社交电商化的工具?与阿里系其他产品是否有融合计划?

　　来往方面的回应称，来往将是多元化的社交软件，会根据用户群体的需求而变。邹孟睿还强调，现阶段不会考虑社交电商化。

　　抛开上述疑问，还有一个问题是来往必须面对的。既然是做兴趣社交，除了美食、旅游、音乐、影视等话题外，用户所谈也有可能涉及一些其他话题。在政策风险与内容把控的平衡上，来往会采取怎样的机制?

对此，邹孟睿仅对《每日经济新闻》记者表示，“我们会在现有的法律、法规框架下，全力保证用户的使用体验。”

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　　根据这个线索，记者来到广州白云区某皮具城。当记者询问一档口香奈儿热门款式包价格时，档口店员直接表示“不零售，只批发拿货”。在数个档口转了一圈之后，记者发现，同样款式的包，拿货价差别也不小，最低500元，高的要1250元，还有700元和1000元的档次。

　　“很正常，拿货价的差别跟皮质、五金、做工等等是挂钩的”，小松告诉记者，“不是内行的话，500元和700元的档次肉眼是看不出什么区别的。”他说，很多标榜“一手货源”的“微商”卖家其实都是跑档口比较勤奋一些而已，能亲自去拿货，“能给出档口实拍图的基本都是这类卖家”，他也透露，一般来说，直接拿货的加价比较少，而从这些“一手”手里进货再卖的小卖家，经过层层加价，价格就会高不少，“同样品质的复刻，价格可能会差到200元以上”。即使同为“一手”，大小卖家拿货的价格也有差别，“同一个档口拿货，大卖家一下拿十几个甚至几十个，小卖家一次能拿几个就不错了，拿货以1：1（指与真品1：1高仿品质）来说，差价可能不会超过50块钱”。

　　仿品猫腻多

　　“微商大部分的描述都有点过于夸张了，而且这行鱼龙混杂，水很深，不小心就被忽悠了”，小松说，现在大部分的仿品都是达到个七成到八成而已，大部分的皮质都是头层皮，但是真正的进口皮已经不是很多，很多人宣称原版皮，其实没那么多原版皮，海外进口回来的皮很贵，质感各方面是非常接近正品的，但是五金是一个大的命门，大部分的高仿五金都做不到很好，特别是现在泛滥的情况下。现在很多小作坊没有太多实力，不可能买回正品拆开来仿，大部分是照着相片或者杂志上的款“依葫芦画瓢”，仿真度大大下滑。甚至有些小作坊专等那些仿得比较像的厂出货了，去买他们的仿品当版去做，这样就节省了成本，“那简直就是仿冒中的仿冒了”。

　　那么，判断仿品有何诀窍？小松爆料，现在市面上很多十字纹牛皮、漆皮，这些经过加工的皮料，其实用的是二层皮做的，“因为在皮料上面加盖了一层东西，很难看出毛孔，所以很多商家利用了这一点都选用了二层皮，价格低廉，利用率高，消费者买漆皮之类的包都要小心又小心，尤其是钱包。”

　　代购如何避免买到高仿复刻？小松说，图片可以作为一个重要参考，但不是惟一绝对，“不得不说，这一行盗图严重，同行拿别人的图冒充自己的货根本不用打招呼的”，他表示，“建议有代购正品念头的，还是直接去专柜吧”。

　　微信渠道卖仿品监管难度高

　　【记者手记】

　　奢侈品高仿货一直出没于皮具城档口、街边小店和电商平台的商铺，如今，披着“复刻”的新衣，它们又泛滥于微信渠道。

　　奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，因而又称为非生活必需品。对于消费者来说，其蕴含的价值远远超过其本身的使用价值。高仿奢侈品说到底是侵权行为，无论是否得到一些消费者的支持都是违法的。

　　工商部门对仿冒奢侈品的小工厂、小作坊和档口的查处也一直在进行。然而，与传统的销货渠道不同，微信平台的商家具有更高的隐蔽性。“微商”们大多通过微信朋友圈子进行传播，打开销路做广告也通过网络手段进行，查处直接销售的“微商”也很困难，他们甚至不需要实体库房和店铺，接到微信订单就直接拿货出手。微信朋友圈属于相对封闭的空间，靠熟人进行营销，因而很难被发现。工商部门的监管和查处也只能依靠消费者投诉的线索进行处理。

然而，正如调查得到的信息，贩卖奢侈品复刻的“微商”拿货的地点还是在传统的档口，要从源头上扼制住“微商”卖假，还是要从他们的进货渠道入手。

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