“集齐60个赞赢昆明大理丽江五日游”、“集满40个赞，获得蛋糕烘培机一台”……近来不少市民的微信朋友圈掀起多轮“集赞风波”，商家们抛出“任务”，市民疯狂集赞获礼。4月24日，微信俱乐部对商家的这种“集赞”营销方式进行了采访调查。

微信用户只需关注商家微信号，并转发集赞消息，在朋友圈收集到一定数量的“赞”后，就可以去换取礼品。对于大多数市民而言，在朋友圈内呼喊一阵，集齐一定数量的“赞”并不算难事。比如一个要求集满60个“赞”的“任务”，市民小范仅用一天时间，便收集到了65个。看似简单的事情，回馈却不算简单：电影票、蛋糕烘培机、昆明大理丽江五日游……    

“昨天我就被这免费旅游的活动吸引住了，一直在疯狂求赞。现在微信上类似这样的信息特别多，有时候我也很怀疑它的真实性。这是商家在‘出血送礼’吗？”市民范小小说。

在“集赞”活动中，市民付出的直接经济“成本”并不高。那商家苦心集赞到是何原因？

“我们做‘微信点赞’活动，主要在于提高项目的知名度，吸引更多客户的关注。当有人通过朋友圈分享了这个点赞信息并获得礼品时，企业也能通过‘微信点赞’达到口碑营销的目的，这是一个双赢。这样的活动看似很小，但每个细节都值得斟酌。比如我们将礼品领取点固定在南岸的营销中心，就是为了让市民在领礼品的同时，也能了解到我们项目的概况。”宜宾某房产项目策划人曾雷说。几天前，该项目就策划了一个集赞送电影票、蛋糕烘培机等礼品的活动，吸引了不少市民的关注。

不过，市民在努力集赞时，也得认真辨析商家在宣传时的附加规则。以上述昆明大理丽江五日游为例，一些市民在集满赞后才发现，虽然赢得了丽江五日游，但商家在“任务书”中也标注了：去昆明的路费需要自理。

文章来源  微信俱乐部 http://www.weixinclub.com/