微信的火热，带来的不仅仅是种潮流。同时，也是种变革，对营销行业来说，更是闪闪的一颗明星，下面就让我们了解下如何实现微信营销。  

准备篇：  

关于微信：参见附件一 

微信的安装：  

A. 智能手机版（推荐）  

B.电脑版（非官方，不做推荐）

操作篇：    

有人的地方就有商机，更何况微信拥有如此庞大的隐形用户群体。随着微信产品本身的不断演进，利用微信辅助品牌营销的“占位战”已经打响。通过手机这一 载体，让品牌“随时”传递微信的信息成为了可能，更何况，以微信作为营销手段的市场尚不饱和，利用微信推送信息，暂时不会像在微博上那样，被迅速湮没。    

借助微信做营销，首先需要建立并沉淀用户关系，随后考虑如何推送好内容，抓住用户。根据微信产品开发的最新动态，微信公众平台，也能为品牌信息的传递打造一个动态的生态链。如今，我们已能看到一些企业运用微信的营销案例。他们是怎样运用微信进行营销的? 

一、漂流瓶    

漂流瓶的主要功能和玩法：

“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话;“捡一个”，顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但是每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。   

营销案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例：

Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分。和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心，这种简单却又可以做善事的活动，颇为吸引人。  

具体操作： 

A． 运行微信； 

B． 点击朋友们选项； 

C． 点击漂流瓶； 

D． 点击扔一个； 

E． 编辑内容，可以是文字或语音，以品牌介绍，产品促销为主；

F． 点击扔出去； 

G． 可以捞一个，主动推送自己的营销信息 。

二、位置签名    

微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告。  

具体操作： 

A． 运行飞信； 

B． 点击设置； 

C． 点击个人信息； 

D． 编辑头像、名字（商铺名称）、性别、地区、个性签名（促销信息等） 

三、二维码    

在微信中，用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O的营销模式。    

营销案例：大悦城“开通微生活特权” 开通移动会员体系  

腾讯微信—微生活会员卡是首场针对地标购物中心的大型活动，微信用户只要使用微信扫描朝阳大悦城专属二维码，即可免费获得朝阳大悦城微生活会员卡，凭微生活会员卡可以享受到众多优惠特权。此后，用户不必携带会员卡，也能第一时间得知商家信息并享受特权。星巴克等餐饮商家，Levi’s、玛花纤体、贝黎 诗等 40多家朝阳大悦城品牌商户成为首批商城微生活会员卡的支持商家。商圈中的商家也有可能开辟一套新的会员管理系统。  

具体操作：  

A． 运行飞信； 

B． 点击设置；  

C． 点击二维码名片，可以根据自己的喜好选择二维码；  

D． 二维码下载到本地或发布到网上，在店内店外使用，线上线下运用  

四、开放平台    

利用微信开放平台，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用，还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。    

营销案例：美丽说微信开放平台应用营销案例    

4月24日美丽说宣布成为首批登录微信开放平台的应用之一，用户可以将自己在美丽说中的内容分享到微信中。用户通过微信，可以使一件美丽说上面的商品得到不断的传播，通过微信做口碑营销。

五、语音信息    

用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流量，既如此，用微信发送音频信息，就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。   

营销案例：“超级星播客”打造奥运传播新体验    

2012年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目，让中国体育迷在指尖上过了一把奥运瘾。 

六、公众平台  

最近开放的微信公众平台，真正是无门槛。每一个人都可以用一个QQ号码，打造自己的一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。

申请开通地址：http://mp.weixin.qq.com/mp/apply  

微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。普通公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。认证的帐号则有更高的 权限，不仅能推送单条图文信息，还能推送专题信息。据称，在推送的打扰方面，下一版本的推送将全部取消声音提醒，以便把私人信息和内容消息区分。   

营销案例：凯迪拉克微信公众账号运营  

近期凯迪拉克刚好有一波#发现心中的66号公路#活动，微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户，以引起共鸣。其他的内容，基本以车型美图为主，如海外车展、谍照等。凯迪拉克也利用账号发布实时内容，如前几天上海暴雨橙色警报时，就做了一个安全出行提醒。

附件一：

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。2012年3月29日，微信注册用户过一亿。 

特点：

微信是一种更快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。   

微信支持智能手机中iOS、Android、Windows phone和塞班平台。   

具体特点如下：  

①支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字   

②支持多人群聊（最高20人）    

③支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）    

④支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能

多平台    

支持iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机之间相互收发消息 

省流量    

①图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1分钟视频信息    

②后台运行只消耗约2.4K/小时（详情请看使用指南中费用相关一项） 

使用指南    

这个版块仅针对一些热点的基本使用问题进行解释，更多内容请参见扩展阅读中微信官方网站。 

微信账号 

注册     

微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。第一次使用QQ号登陆时，微信会要求设 置微信号和昵称。微信号是用户在微信中的唯一识别号，必须大于或等于六位，注册成功后不可更改；昵称是微信号的别名，允许多次更改。 

使用    

微信与QQ单向独立，且独立度非常有限。输入QQ号进行注册的用户，虽然在微信中不会把QQ号透露给微信好友，但是所有的QQ好友可以看到用户的微信号。 

微信中有单独设置的头像，可以在登陆后从设置菜单内修改。

微信功能

密码找回 

通过手机号找回：用手机注册或已绑定手机号的微信帐号，可用手机找回密码，在微信软件登录页面点击“忘记密码”=》通过手机号找回密码=》输入您注册的手机号，系统会下发一条短信验证码至手机，打开手机短信中的地址链接（也可在电脑端打开），输入验证码重设密码即可；    

通过邮箱找回：通过邮箱注册或绑定邮箱、并已验证邮箱的微信帐号，可用邮箱找回密码，在微信软件登录页面点击“忘记密码”=》通过Email找回密码=》填写您绑定的邮箱地址，系统会下发重设密码邮件至注册邮箱，点击邮件的网页链接地址，根据提示重设密码即可；    

通过注册QQ号找回：用QQ号注册的微信，微信密码同QQ密码是相同的，请在微信软件登录页面点击“忘记密码”=》通过QQ号找回密码=》根据提示找回密码即可，您也可以点击这里进入QQ安全中心找回QQ密码。

聊天
    在微信中，可以发送文字、语音及视频信息。    

在使用过程中，用户可以删除单条消息，也可以删除会话。触屏手机上通过长按消息或会话的方式删除，有按键的手机则通过选项按钮找到删除入口。   

在2.2之前的版本退出时会提示是否退出后继续接收消息；2.2及以后版本，退出后将无法接收到消息（但驻留在后台则可以）。    

在微信中，用户无法知道对方是否已读，因为微信团队认为“是否已读的状态信息属于个人隐私”，微信团队希望给用户一个轻松自由的沟通环境，因而不会将是否已读的状态进行传送。    

微信在后台开启后，耗电量会有一定增加，建议在微信中设置定时收取。

好友

微信支持查找微信号、QQ好友添加好友、查看QQ好友添加好友、查看手机通讯录和分享微信号添加好友、摇一摇添加好友、二维码查找添加好友6种方式。   

2.2之前的版本退出时会提示是否退出后继续接收消息；2.2及以后版本，退出后将无法接收到消息。 

零资费 

微信完全免费，使用任何功能微信都不会收取费用。微信适用的手机网络包括GPRS/EDGE/3G/WiFi，联网可能产生的流量费用由网络运营商收取，建议配合上网流量套餐使用。    

微信有着精心设计过的通信协议，在后台运行时仅消耗极少流量，一个月消耗约1.7M流量。建议您退出时选择后台运行，以保证及时收到微信消息。   

微信自身带有流量统计的功能，您可以在设置里随时查看微信的流量动态。   

微信后台运行消耗极少流量，约2.4K/小时，最多不超过3M/月。  

运行流量  

注：微信后台运行消耗流量由具体情况而定，最多不超过3M/月。后台运行仅Android和塞班版本支持，iPhone拥有体验更好的Push机制，可以不后台运行也能收消息。net包括cmnet /uninet /3gnet；wap包括cmwap/uniwap/3gwap。  

各类型消息流量 

 注：图片缩略图、视频缩略图约为3-5K/张。

微信公众平台 

如何申请及使用   

 使用 QQ 号码，可以登录 微信公众平台网站 ，确认成为公共帐号用户。申请的中文名称是可以重复的，你不需要担心上面有人抢注了你的微信公众号。   

确认公共帐号后，就会进入微信公众媒体的后台。 

发布及订阅方式    

它的最重要的发布和订阅方式，是通过发布公众号的二维码，让微信用户随手扫描订阅。任何微信公众帐号用户，都在设置种找到一个如下格式的二维码，品牌 ID 会放到二维码的中部。 

消息推送和阅读    

微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。普通的公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。

文章来源：微信俱乐部http://www.weixinclub.com/