店庆成电商狂欢节 流量远超竞争对手 价格优势却不明显 销量或仍胜出一筹——

　　庆生遇“围剿” 京东“软肋”凸显

　　法制晚报讯（记者 王伶玲 孔琳） 电商6·18大促激战正酣，在众电商的围剿下，京东能否突出重围，成了大家最为关心的事情。从目前公布的数据来看，6·18当天京东流量超越天猫稳坐冠军宝座。不过从比价来看，当当、亚马逊、苏宁等竞争对手的价格似乎更有优势。

　　虽然在价格上没有做到真正的最低价，但是对于此次6·18大促，易观商业解决方案副总裁田峥分析认为，京东自上市之后便迅速成为市场关注的焦点，加上手机QQ和微信助阵，占据主场优势的京东会在此次6·18大促中胜出。与此同时，天猫也会借此次大促在销量上有一定的提升。

　　数据

　　空调交易额 同比翻一番

　　6月18日凌晨第一个小时是彩电产品销售高峰，最高时一分钟交易额达100万元。卖出的电视中智能电视占60%，48英寸以上的大屏幕电视占比超20%。

　　空调销售火爆，6月18日0:00到中午12:00，空调交易额已追平去年6·18全天交易额。凌晨0:00至1:00一个小时内的交易额达到2000万元。格力、美的和海尔成为销量最高的空调品牌。

　　共售出20万台小家电产品，其中电风扇销售近4万台，净水设备交易额高达300万元。

　　和京东全面开花不同，天猫年中大促电器销售成为主角。截至6月18日上午11点，其手机销售近60万台，平均每小时卖出近6万台。其中来自无线端交易占比超四成。

　　市场研究机构GFK最新发布的报告显示，2013年中国手机市场零售量4.08亿部，其中智能手机零售量达3.5亿部，相当于日均96万部。

　　目前天猫电器城11小时60万部的销量，已相当于中国所有线上线下零售渠道智能手机，日均销量过半份额。

　　分析 6·18大考结束 京东优势不明显

　　易观商业解决方案副总裁田峥分析认为，对于上市之后的京东来说，6·18无疑是对其第一次大考，今年的京东6·18大促可谓是大手笔。早在6·18前半个月，京东就通过京东APP、微信、手机QQ发放价值10亿元的京东红包。京东借上市喜气，加大促销投入，急于向市场表现成绩，而此次6·18大促正好是其业绩首秀的关键节点。

　　今年6·18，京东安排了“专场促销”、“特色品类”和“品牌日”三条满足不同群体消费者需要的促销线。不过，从数据来看这三条促销线上的商品价格似乎并没有绝对优势。

　　天猫则将数码家电品类作为主打，其目标自然是希望在京东店庆日吸引消费者关注，冲击京东主打品类的销售。

　　从天猫年中促公布的信息来看，天猫各垂直市场来自无线端的交易量均在40%左右，甚至部分品类的无线端成交已经超过一半以上。

　　田峥认为，尽管主场优势并不是非常明显，但京东仍然会在此次6·18大促中胜出，当然天猫也会借此次大促在销量上有一定的提升。