6月18日，亚马逊公司首席执行官杰夫·贝索斯在美国展示智能手机Fire Phone。 新华社/路透

　　全球电商巨头亚马逊公司昨在美发布旗下首款智能手机产品Fire Phone，高配置、高服务与高价格是其“标签”。诸如“3D动态视角”等酷炫功能本身似乎只是营销噱头，其背后透露的是亚马逊进军苹果、谷歌等巨头把持的生态系统圈的野心。

　　高配置、高服务与高价格

　　用亚马逊创始人贝索斯的话说，“FirePhone的硬件配置堪称完美”。比如，具有防弹功能的正反面机身、能让用户在户外阅读书籍的显示屏等，还有2.2赫兹四核处理器、Adreno330图形处理芯片、2GB运行内存、1300万像素后置摄像头、双立体声扬声器等高配置。FirePhone在服务上的亮点更多，如无容量限制的云存储服务，实时在线视频帮助服务以及亚马逊自身拥有的多媒体服务等。

　　Fire Phone有32GB和64GB两个型号，裸机价分别为649美元和749美元，与iPhone5S和三星的Galaxy S5当地价格差不多。

　　3D功能更像营销噱头

　　Fire Phone配备的“3D动态视角”功能，即屏幕上的效果会根据手机角度的不同变换显示出立体效果等。这一功能借助了手机的重力感应和摄像头识别技术。手机正面每个顶角都安装有一个前置摄像头，通过摄像头为人脸定位，再配合软件算法，就达到用户倾斜手机时获得的3D视觉效果。

　　不过，这一功能比此前亚马逊宣称的“裸眼3D技术”有所缩水。美国一家科技博客认为，“3D动态视角”功能虽炫，但似乎目前应用不多，这更像亚马逊为与其他同类手机差异化的一个营销噱头。亚马逊内部人士表示，面向“3D动态视角”打算推出一个软件开发平台，将社会开发者吸引到这项技术上来。

　　“随手拍”展现未来购物场景

　　最让业界人士关注的Fire Phone功能是FireFly。它是一个照片扫描服务，可以识别物体、二维码等。用户对一件物体拍照，FireFly会主动帮助你找到它，并给出购买的渠道和价格。FireFly可识别1亿多个物体，还能根据录音识别歌曲名称及演唱者等信息。

　　FireFly的商业前景将非常广阔。试想，街拍一位美女的连衣裙，手机立刻会跳转到商品的出售页面；在风景名胜拍张照片，手机即会推荐给你相关纪念品和模型的购买链接等。业内人士认为，“这一技术将彻底打破购物决策链条‘想要买但是找不到商品’的障碍。”

　　打入苹果谷歌“腹地”

　　作为一个电子巨头，亚马逊的野心并不在于卖手机，而在于进入生态系统的争夺。

　　亚马逊此前在电子阅读器、平板电脑和电视机顶盒上，都曾与苹果、谷歌等巨头有过短暂“交火”。推出智能手机，意味着亚马逊将进入最为核心的个人电子消费产品领域。而此时，软硬件并举的苹果和谷歌，已经通过智能手机平台及产品向其他相关领域扩张，如可穿戴设备、个人健康及智能家居等。因此，亚马逊发布手机其实是向苹果、谷歌在生态系统发起的挑战。对此，《商业周刊》认为，Fire Phone要成功，还需要有创新的商业模式。