备受期待的亚马逊手机终于在近日正式亮相了。这款被命名为Fire Phone的智能手机一出炉就有点让人大跌眼镜，硬件功能方面除了3D界面显示之外，其它配置可谓乏善可陈；而4000多元的“高富帅”价格显然不是面向大众消费群体；更令人感觉遗憾的是，亚马逊手机仍然没有体现出独树一帜的电商“软+硬+服务”模式，目前尚难带来强大的震撼力。

　　有国际分析师预计，Fire Phone今年的销量将只有200万部至300万部。无论如何，这款带有“Fire”的手机新势力，真的能把“火”烧起来吗？

　　硬件：

　　只有“3D显示”有亮点

　　从亚马逊官方公布的配置看，Fire Phone搭载了4.7英寸720p显示屏，支持光学防抖的1300万像素后置摄像头；处理器为2.2G赫兹的高通四核骁龙800，相比于目前已经应用于国际主流的骁龙801处理器，堪称“上一代产品”。其它配置为安卓系统、2GB内存、32GB/64GB存储空间，支持4G LTE网络和NFC近场支付功能。

　　在高端主流机型纷纷采用高配置的背景下，亚马逊Fire Phone手机的硬件特色并不突出，唯一亮色就是在屏幕四角分别有一个120度的广角摄像头。这几乎是Fire Phone唯一一个拿得出手的配置和功能，可以多角度扫描现实世界的商品、音乐影视等资源，或者通过红外线侦测、捕捉用户的头部动作，加以合成，从而实现Fire Phone手机3D界面中的“动态视角”效果。

　　3D界面功能由此也是Fire Phone在软件方面的最大特色。按照亚马逊的设想，3D界面动态视角的最大吸引力是帮助用户多角度了解商品特性，方便购物。

　　价格：

　　撼不动“旧势力”

　　跟此前亚马逊发布的“兄弟产品”Kindle大相径庭的是，Fire Phone手机剑走偏锋选择了“高富帅”的价格。32GB和64GB两种存储容量版本的Fire Phone，裸机售价分别为649美元和749美元（约合4040元和4700元人民币）。这几乎是对标苹果iPhone以及三星高端机的价格。而如果签署两年美国运营商AT&T，合约价降至199美元。

　　亚马逊方面并没有解释为何如此高的定价。而在深圳一家国产手机品牌产品经理级人士看来，亚马逊手机的这个价格“不会对国产品牌造成威胁”，该人士向记者分析认为，“价格决定了定位，这个定价跟目前绝大多数国产品牌手机的定位是错位的。”而一个多月前，在网络上炒作一时的锤子手机以3000元左右价格问世时，业内舆论可谓“一片释然”，基本上认为其配置与定价偏离了主流的航道。不在本土的亚马逊手机，更是难言“挑战”。

　　不仅如此，4000元的定价虽然对标三星和苹果，但以后二者目前的市场份额，更是无可匹敌。美国科技新闻网站Recode评论认为，亚马逊手机无力对现有的安卓手机格局形成实质性的威胁。

　　模式：

　　“软+硬+服务”不明

　　值得一提的是，亚马逊以电商起家，“软+硬+服务”的模式才是最被关注的。在亚马逊手机传出风声之时，业界舆论普遍担心如果亚马逊手机捆绑自家丰富的数字内容和零售服务，辅以高配置和低价格，冲击力会不小。而如今似乎这些担心是多余的。

　　亚马逊掌门人贝索斯此前曾表示：“我们希望用户在使用我们设备的时候赚钱，而不是在购买我们的设备时。”潜台词就是手机不是重点，背后的业务才是重点。现实是，亚马逊应用商店尽管已经储备了24万多款应用，但跟随随便便上百万的苹果App Store和谷歌Google Play相比，不可同日而语。

　　此前，亚马逊推出Kindle平板电脑，去年入华半年之后方称盈利；如今Fire Phone手机出炉之后，亚马逊也不会通过合约计划承担Fire智能手机用户的任何数据业务开支，包括用户使用亚马逊服务和APP产生的流量。硬件设备与自家的电商业务紧密捆绑的痕迹并不明显。

　　或许，亚马逊本身还没有找到“软硬兼施”的门道。而实际上，在如今智能手机功能更为强大的背景下，软件类互联网商家推出的手机硬件难言成功——去年以来，包括360手机、美图秀秀手机等各种概念的“互联网手机”走马灯似的推出，同样也走马灯似的一闪而过。综合各种信息看，亚马逊手机并没有显示出改变智能手机业务的商业模式和规则的迹象，至少目前如此。