前两天碰到个百度的兄弟，这家伙信心满满，说百度的移动业务比各路大湿说的强多了，还说“你们自媒体就爱瞎分析”——你们总是说，现在百度移动搜索的入口效应被APP分流，移动端广告位没那么多了，肯定会影响百度的财务表现，可是你们知道百度的流量增长是多少吗？ 这位公子说，现在百度移动产品的用户数量、收入都在快速上涨，变现能力还在不断提高。 这位公子还说，阿里、腾讯分别借道UC、搜狗进军移动搜索，360屁颠屁颠地跟着来，说白了都是看到百度移动搜索的进展——搜索依然是移动时代最有效的商业模式，业界之前的判断普遍低估了移动搜索的价值。 杨姐心说，谁也没说移动搜索没价值啊，关键是移动搜索上不都是APP了么？我们只是觉得百度会受影响，不是搜不到了么？（我望着他，不知道我诚实的心是不是自己说出口了……）他居然说：我知道，都说APP分流了百度的搜索请求，但是你知道百度有个“轻舟计划”吗？ 一听百度又搞了什么计划，杨姐就来了兴趣，继续问他。他不说了。 好，回来俺就查了一下。所谓“轻舟计划”，就是一个2012年推出的移动建站工具SiteApp。可以帮网站降低移动化门槛，从提供移动转码服务、追认流量收益，再到鼓励更适合手机终端的H5站与轻应用。据说2012年时在百度导流TOP1000网站里，有手机站的就已经超过80%。而其中移动化比例越高能从百度获得的流量越大。部分站点移动化比例已超过90%，从百度移动端能获取的流量已达千万级。 老谋深算啊。 2012年就开始搞这个了——当然还有轻应用。 这里杨姐解释一下，百度为啥这么干。 我猜哈，大家不是说移动时代内容变为一个个信息孤岛——都隐藏在各个APP里了吗？那么百度就通过SiteApp和轻应用，让企业把内容建在百度的云上，这样百度不就等于拥有了所有移动互联网的数据？想搜啥都能搜到。 而轻应用解决的其实也是这个问题。小公司把服务都放在百度的轻应用上，百度还是入口。 杨姐还听说了一个数字，今年Q1百度的移动业务收入占比已经25%…… 可是杨姐回来查了一下百度财报，没有这个数字。只有：2013年07月25日，百度财报上说，“Q2营收为75.61亿元人民币，较2012年同比增长38.6%。值得关注的是，该季度中百度的移动营收首次突破收入总额的10%。” 2014年2月27日，百度财报又说，“Q4总营收为95.23亿元人民币，同比增长50.3%，移动端收入占比已超过20%。” 那就是说百度的移动收入半年增长了10%？辣摸每个季度是增长5%咯？ 好吧，最近世界杯开踢，这里杨姐也客串一把章鱼帝，按照上个季度的数据，那么7月底的百度Q2财报中，移动收入占比会达到30%！ 嘿嘿嘿，Robin，要是我猜对了，是不是能分我点百度股票？ 好，话说回来，咱们看看BAT其他两家的移动业务收入情况。 阿里巴巴招股说明书透露的数据，阿里巴巴2014年Q1的营收为120.31亿元，无线收入相较去年同期增长了690%，达到11.78亿元。照此计算，阿里巴巴的无线收入占比为9.79%。 杨姐查了下腾讯的财报，公布的三大块收入来源分别是增值服务、网络广告服务、电商交易业务，并没有单独统计移动收入占比。 那么，移动端收入占比不断加大有何意义？ 2012年时，Facebook广告营收（占收入绝大部分比例）只有11%来自移动，被资本市场严重看空，股价长期低于20美元。 2012年第四季度的财报，该季度Facebook已经有24%的收入来自移动端，到2013年第二季度财报，移动收入占广告营收比例达到41%，Facebook股价开始从20美元一路上涨，至今翻了2倍多达到65美元。 好，再讨论一下，百度的移动业务是否像有些大湿说的那样不给力呢？ 一、从入口上看，2013年百度在加强移动生态建设的基础上，着重布局了移动搜索、应用分发、地图和移动视频四大入口，14款移动产品用户数过亿的App，其中最核心的“手机百度”用户在最近3个月内由4亿增至5亿，日活跃用户超过6000万。 二、利益绑定站长。百度在手机端主要还是提高了广告精准度，通过基于大数据分析、深度学习的推荐技术更加精准地匹配用户和广告，移动端的广告能够获得更高的点击率。在营收方面，百度网盟利用基于大数据的CTR(广告内容匹配)预估技术，据说能让站长的平均收入提升70%呢。 三、百度没有账号系统？无法精准地定位用户？ 这个问题到今天应该已经是个伪问题了——难道手机没有IMEI串号吗？那些APP安装前要那么多扫描权力，其中就有IMEI，这就是每个手机的“终审代号”，根本不需要账号系统来定位用户了，百度同样可以精准地刻画用户的人群画像，分析用户的特点、消费喜好，从而更精准地推荐相关内容和服务。 按照百度目前的增长速度，估计下季度移动收入能超过30%？（我认为从匀速均衡的角度，也应该平稳增长，不应该大起大落。） 说的这么好，行，咱们睁大眼睛看百度的下一季财报哈！
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