在一片期待中，亚马逊手机终于浮出水面。19日，亚马逊正式对外推出首款智能手机Fire Phone。和其他手机不同的是，该手机集成了亚马逊的Prime影音服务与购物平台，另外通过手机上的Firefly功能，消费者可配合手机相机快速辨识线下商品，如果该商品有在亚马逊上架，就会直接连接，便于在线购买。

　　首次探路手机终端的亚马逊也引起了业界的许多质疑。业内人士认为，智能手机的硬件创新并不是亚马逊的强项，亚马逊智能手机的创新价值究竟有多大不得不打个折扣，再加上Fire Phone只能使用一家运营商的服务以及价格在智能手机里面也不是那么可爱。

　　亚马逊发布首款手机

　　在平板领域角逐几年后，亚马逊的触角今年伸向了竞争激烈的智能手机市场。19日，传闻已久的亚马逊手机正式登场，那么新推的产品有何过人之处？

　　这款名为Fire Phone的智能手机采用4.7英寸显示屏，高通“骁龙”2.2GHZ四核处理器，内存为2GB，内置1300万像素、具有视觉图像稳定功能的摄像头。手机搭载基于安卓操作系统深度定制的Fire Phone操作系统，并且亚马逊为手机用户的照片提供免费无限量云存储服务。

　　Fire Phone手机的一大亮点是该机具有裸眼3D显示功能，拥有6个摄像头，除了前后拍照摄像头之外，还有4个前摄像头用于追踪用户脸部位置，从而以立体分层展示屏幕图像的方式，实现裸眼3D效果。屏幕上的效果会根据手机角度的不同变换显示的内容；地图软件可以根据手机倾斜的程度来实现局部的缩放；观看图片的时候倾斜手机可以实现照片的放大和缩小等。

　　不过令人“伤不起”的是该手机价格不菲。不含运营商套餐，32GB版本Fire Phone的裸机售价为649美元，64GB版本的裸机售价为749美元。含运营商补贴，32GB版本Fire Phone售价199美元，64GB版本为299美元。

　　横空出世意欲何为？

　　贝索斯表示，Fire Phone是为亚马逊“最忙碌的客户”专门设计的产品。与Kindle家族的其它设备一样，朴实无华的外表和锐利的屏幕隐藏了Fire Phone的得体之处——软件。通过把硬件与软件结合在一起，亚马逊试图让自己的产品与竞争对手的同类产品区分开来。那么，亚马逊制造Fire Phone真的如贝索斯所言是试图以差异化路线打造不一样的手机终端产品？

　　回答这个问题前，不免要谈及亚马逊这家公司的情况。作为美国最大的网络电子商务公司，能够为用户提供包括日用品、音乐、电影、电子书籍等数以万计的商品以及配送服务。而此次亚马逊将智能手机视为一个新的突破口，借助智能手机进一步强化服务项目，放眼在手机业界还是屈指可数。科技博客联合创始人莫博士(Walt Mossberg)这样评价亚马逊新发布的Fire Phone，这款手机并不只是为了方便移动购物，与旗下的Kindle Fire平板电脑系列不同，该公司的野心并不止于此。它还想要改变智能手机市场本身，打造下一个大型智能手机平台。

　　除了打造一个差异化的手机平台外，亚马逊的生存空间受制也是导致其向手机终端战略出发的一大因素。亚马逊的Kindle 系列阅读器和平板电脑在2011到2012时曾风光无限过，但随着越多越多的“小伙伴”涌入，加之三星、华硕等在硬件产业链上的沉淀更为深厚，亚马逊开始相对落后了。此外，亚马逊的举动是希冀借手机终端进一步弥补公司的盈利水平。亚马逊2014年第一季度财报显示，公司收入达到近200亿美元，但营业利润却同比下降19%至1.46亿美元，净利润仅1.08亿美元，营业利润率0.7%。亚马逊预计下一季度收入持平，亏损将高达4.55亿美元。

　　其实，横空出来的新品无论是终端战略还是生存压力，说到底探究这个问题的实质是人们对于亚马逊手机的质疑。

　　硬件创新不足恐难走远

　　那么，这款以3D功能为卖点，售价达到649美元起的新品在如今竞争激烈的智能手机市场前景如何？

　　在手机市场逐渐红海的今天，亚马逊Fire Phone的产品售价除了过高之外，硬件创新不突出被人所诟病。相比其他Android旗舰，我们发现Fire Phone的硬件配置实际上是比较落后：屏幕分辨率仅为720P、处理器也是老旧的Snapdragon 800，1300万像素摄像头也并不突出。

　　此外，所谓的“动态视角”功能并不那么吸引人。资深IT评论人士孙永杰表示，该创新是否适应智能手机用户的使用特点、场景、生态应用。例如：支持3D的应用及亚马逊相关产品的展示和可替代性等，仍有待市场检验。最直接的是智能手机被诟病的电池问题、6个摄像头如何解决，无论什么硬件创新，首先要讲实用性，不然就是噱头。通信专家项立刚也指出，裸眼3D难以称之为亮点，因为对用户的吸引力不够，在市场上很难形成刚性需求。此外，裸眼3D的技术门槛并不高，只要采用相应的元器件，其他厂商也可以做到。

　　再者，虽然基于Android内核，但Fire OS目前来说仍不完善。这个已经发展了3年的变种系统，应用程序数量只是Google Play的四分之一。对于Fire Phone来说，可能很长时间你都无法找到一款在Android及iOS常常使用的应用或是游戏。亚马逊硬件给人的一个重要印象便是“便宜”，但显然Fire Phone不是。如此一来，使用软件、内容销售来贴补硬件的营销便不再成立，那些为了低价而忍受亚马逊定制系统的用户，没有理由再去选择Fire Phone。

　　显然，亚马逊Fire Phone目前的发展前景并不乐观。其要进一步走远，还需要很多功课要做。未来如何，我们拭目以待。