在过去的5月份，蒙牛纯甄酸牛奶“用味觉见证奇迹”双料吉尼斯世界纪录?挑战活动就为大家揭开了谜底，通过线下线上的挑战活动，不仅打造出中国首个酸奶吉尼斯世界纪录，同时在线上，网友通过上传和分享创作自己的“甄言”达到近3万个，最终成功打破“最大的互联网便笺照片集”吉尼斯世界纪录，成为双料吉尼斯世界纪录的保持者。

　　同时，蒙牛纯甄通过一系列的整合传播推动，以十家省市电视新闻频道、网络新闻、平面媒体、微博、微信、视频、新闻专题、天猫平台免费调查试饮合作等多个渠道进行最大化传播，突显蒙牛纯甄“好口味不添加”的独特优势。

　　据不完全统计，活动整体曝光量至少超200亿人次。而蒙牛纯甄也凭借着对于交互沟通的创新营销，改变了传统“你听我说”的沟通方式，让消费者得以真正走近品牌、了解产品，可谓国内快消品牌在互联网时代一次“接地气”的成功尝试。

　　创意营销变革牛奶传统推广

　　置身快消行业的红海市场内，营销者们都已意识到自己正处在变革的十字路口，怎样才能打动那些对传统的优惠券和广告已无动于衷的新一代消费者？怎样才能有效、快捷地传达出品牌理念？怎样才可以真正走近消费者，倾听他们的心声？这些是快消品牌、尤其是新晋品牌最关心的问题，而跨界营销无疑是一个有潜力的创新点。

　　品牌商业营销和吉尼斯世界纪录?，一个是商业品牌建设手段，一个是全球最权威的纪录认证，乍一眼看去并无关联，但内在却有着千丝万缕的联系。首先，蒙牛纯甄“好口味·不添加”的品牌理念正是品牌不断挑战自我，深耕所专注的领域并做出独创特色的内化体现，这点与吉尼斯纪录抱持登临顶峰的决心和能力不谋而合；其次，互联网时代最强调交流沟通，蒙牛纯甄洞悉消费者乐于参与创造纪录、乐于品鉴产品的心理，借“最多人参与的酸奶品尝调查”和线上“最大的互联网便笺照片集”双料吉尼斯纪录挑战活动打造出一场品牌与消费者的狂欢，迅速拉近了两者间的关系。据百度指数显示，“蒙牛纯甄酸牛奶”的媒体关注度、消费者的关注度相比活动前整体翻了数倍，5月销售额也首超1亿人民币，不难发现，创意营销的成效显著。

　　“倾听您的心声”是创意的核心

　　一直以来，互动营销普遍都会采取广告主搭建平台号召消费者参与的模式，而在传播方式迅速迭代的今天，积极地与消费者进行主动沟通显得更为重要。所谓“态度决定一切”，重视消费者对于产品健康美味的要求永远都被放在品牌进行产品升级和消费者沟通的关键位置。

　　整合传播创2.0品牌体验

　　在品牌1.0时代，企业主要通过广告、促销、公关等系列沟通手段向消费者传递出自己的核心价值，而在品牌2.0时代，品牌的打造建立在消费者和企业的多次互动下，即品牌来源于消费者体验的积累。

　　一切的根本是用户，这是互联网带来的最大价值，也是对于品牌最大的启示。新颖的营销只是“术”，唯有牢握高品质的“道”，保持与消费者的良性沟通，品牌才可能走得更稳更远。随着消费者自我意识的增长，其获得反馈的期待也将愈加强烈，任何期待通过偶然性的事件博得关注的想法都是难以长久的。因此，虽然此次蒙牛纯甄“用味觉见证奇迹”双料吉尼斯挑战活动算是品牌与消费者沟通的一次不错尝试，但仍需继续努力探索更多与消费者沟通的渠道，因为只有与消费者建立起持续性的对等沟通，才有可能抓住消费者的心，并最终沉淀为独特的品牌价值。