通讯应用正转变为电商和营销平台，品牌商对于即时通讯应用的诉求并不仅仅是打广告那么简单，而是希望将内容和场景融合以相关的方式呈现。新媒俱乐部总结出了品牌主必须铭记5件事，这将有助于他们更好地和即时通讯应用合作。

      1.即时通讯应用的市场这个领域仍然在成长

      即时通讯应用的市场潜力依旧非常巨大，在未来会有更多的用户使用这些应用。

     2.人们在这些应用上花了不少时间

     除了美国，其他的地方人们也在这些即时通讯App上花费着巨大的时间。一个重要的信息，品牌想要获得更深层次的消费者洞察的话，是时候把目光转向这些即时通讯应用了！

      3.即时通讯应用是了解年轻人的绝佳途径

     相比于更大年纪的用户，年轻人在手机App上不仅互发消息，还热衷于分享视频，上传照片，相对于社交媒体平台，他们更喜欢即时通讯应用的隐私性。而考虑到年龄因素，在不久的未来这些年轻人也会成为消费的主力军。所以对于品牌商来说，想要了解未来的消费主力群体，通过即时通讯应用的平台再好不过。

      4.即时通讯应用的用户并不讨厌品牌

      大部分的用户不介意在通讯应用上与电影电视节目、在线零售商（比如Amazon、Zappos）和休闲餐厅（如Panera、Chipotle ）互动。事实上，通讯应用有潜力超越传统社交网络，成为社群建立方面的有力工具。通讯应用也使得品牌能够以一种不打扰受众的方式将品牌信息整合进会话。

       5.消费者希望通过即时通讯应用，从品牌处获得价值

      千万别以为即时通讯应用仅仅是人们取代短信的通讯工具。即时通讯应用在现在这个时代还成功化身为了品牌和消费者之间的沟通渠道。不论是哪个年龄段的消费者，都希望能通过自己的移动终端从品牌商那里获取更多的价值。

      当然，价值的衡量标准对于不同年龄段的消费者来说是不一样的。对于年轻的消费者来说，品牌商能够带给他们的价值更多在于交互体验，这些年轻的消费者更喜欢阅读一些品牌商提供的内容，从中获取一些灵感。而年龄更大的消费者则简单明了，他们希望品牌能够帮助他们省时省钱，因此会更偏爱那些能提供折扣的品牌。

       即时通讯应用之所以愿意引入一些品牌商合作，根本原因是希望在赚钱的同时不会影响自己用户的用户体验，看看微信的朋友圈广告就知道了。不是什么品牌砸钱就能在这样的平台上进行营销，品牌商们还应该好好审视一下自己品牌的形象是否符合这些新时代应用的用户诉求，否则只会造成“橘逾淮为枳”一样的水土不服。

      文章来源：自媒体平台 新媒俱乐部http://www.xinmeiclub.com/