内容营销六大方法

方法一：内容营销必须是整合营销。

如今，无论是将企业(品牌)信息融入好的内容中，还是企业(品牌)设计自制好的内容融合到媒体平台中，这两个最基本的内容营销方法都无法单独存在。媒体资源平台上的好内容不能通过简单的冠名赞助、硬广等自然变成企业(品牌)的内容，而必须通过与企业(品牌)相关的社交媒体资源、线下活动、话题事件等方式，将企业和内容完美融合。

在媒体资源高度发达的时代，媒体资源越多的同时也越细分，单个媒体资源作为载体的价值就越低，内容和表达形式就变得越来越重要。当大众媒体资源已不再那么大众时，找到与核心受众沟通的最佳平台，并通过最能引起他们共鸣的内容，将品牌故事讲述给受众，从而达到品牌核心信息、价值观有效传达的效果，这样的营销越来越重要和必要，营销公司需要为企业(品牌)整合资源、设计资源。

方法二：借助科学评估工具提高准确度。

想在热点内容里融入企业(品牌)信息，选择好的热点内容就十分关键，这需要从多个维度审核新内容。

方法三：跟随潮流，把握时事热点，快速响应市场。

要做到随时随地与受众亲密互动，就需要紧跟时事热点，这对企业(品牌)把握热点和迅速反应的功夫提出了非同一般的要求。

方法四：大规模创造个性化内容并利用社交媒体分享扩散。

与等待热点内容出现不同，自制内容往往视为一种自动化工具，由于其传达内容操作简单，有规律可循，会越来越广泛。有趣的个性化内容不仅能够激发用户主动分享和扩散，甚至能够提供零广告费的传播效果。

方法五：提高用户转化率。

无论是赞助好内容还是自制好内容，对企业(品牌)的挑战都只有一个：如何将受众对内容的注意力转化为对企业(品牌)本身的关注，最终转化为产品(服务)的购买者。营销人员必须厘清从关注到消费的整个链条，在每个环节根据不同的情景设置可转化的激励因素和通路，才能提高转化率。

方法六：内容营销的规划与销售策略规划并行。

很多企业(品牌)、尤其是过去使用传统媒体获利颇丰的企业，往往将内容营销规划放在媒体计划环节，然而最好的方式应该是在拟定沟通策略乃至整体市场销售策略阶段，积极和内容营销部门沟通，因为好的内容营销是整合营销。对于大多数2C产品(面向个人用户的产品)而言，整个内容传播过程都有可能产生即时销售或获得大量销售线索。

综观以上，作为营销和传播领域的企业，一定要跳脱代理的思维，从对客户的理解开始，找到客户的真正课题，并提供与客户课题及核心价值观吻合的、符合社会潮流的解决方案，它既可以以体育或音乐为中心，也可以电影或卡通形象为中心，然后通过这个中心来营造整个事件，从核心受众扩展到一般受众，达到营销效果最大化，把体育、娱乐等作为整体营销的重要部分来企划和实施。

我们甚至可以从广义上说，长期以来广告代理公司和企业的所有工作都是内容营销，只不过如今的社会环境、媒体渠道、受众心理、消费行为发生了巨变，导致内容营销方法、手段、工具发生了很大变化，然而其本质仍然是围绕消费者——内容的接收者和使用者。所有内容的出发点都是需求，只有真正了解消费者的需求是什么、痛点在哪里、最关注什么，才能真正打动他们，进而实现内容到消费行为的转化。

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