有网络的地方就有广告。特别在互联网渗透度高的中国，虽然网络广告已经铺天盖地难以忽视，可是用户买不买账又要另当别论了。什么样的网络广告才能成为用户爱点击的好广告? 

1. 用户体验度良好的电商网站广告接受度高 

在网络广告各个类别中，电商网站、搜索引擎、综合门户网站、视频网站中出现的广告关注度较高，分别为79.3%、73.8%，72.3%和70.8%。其中对于关注度最高的电商网站广告，网民会选择用户体验良好的电商广告进一步点击了解，点击率为 61.7%。搜索引擎类网络广告情况与此类似，点击率为51.4%。 

2. 优秀的产品性能介绍吸引力强 

根据调研对象反馈，提升广告信息与用户的相关性是提升网络广告点击率的重要方法。 

3. 数字原生广告受欢迎，移动视频广告接受度低 

中国16-20岁的网民中绝大多数对视频广告并不买账，其中11.6%的网民甚至对视频广告形式持反感态度，尤其对移动端的视频广告接受度最低。根据凯度2015年12月的调研报告显示，社交媒体广告在中国同样不受欢迎。其中不足13%的社交媒体用户对此类广告表示好感， 24.2%的用户表示强烈反感。42.1%的用户对此类广告毫不在意并直接忽略。

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