在社交网络下，部分拥有社交基因的品牌自然而然与消费者走的更近，那么如何做好新媒体传播呢？ 

一、内容对渠道的反哺 

在新媒体的环境下，传统媒体失去了工业时代的主动权。在网络媒体还未如此发达的时期，传统媒体的报道意味着内容经过众多信息的筛选，传在标着信息的重要性的同时也确立着一件传播战役的开端。  

二、意见领袖与分享主 

网络媒体的丰富让我们与世界无缝对接信息，信息选择过多只会让我们更加选择符合自己偏好的信息，这么看来消费者的信息传达反而越来越封闭，这也是品牌信息打入一个社群难度所在。 

消费者对信息的信任再次从权威媒体转移到社群KOL，原因很简单，KOL类意见领袖是懂得其圈层的个性化需求的。 

三、品牌传播机制内部化 

传统媒体的退化不仅将传播的主动权从渠道端收回至内容端，还将整个传播机制及运作推向企业。从品牌推广运作来看： 

首先，渠道正在内部化。

其次，内容生产也在内部化。 

同样，媒介购买也在日益内部化。如今，越来越多的企业企图绕过中介直接对接资源平台，同样越来越多的媒介平台通过公开竞价进行媒介销售。 

一方面渠道与内容的重心反转，另一方面KOL在社群中大放异彩，同时品牌推广机制的内部化构成了品牌推广的三个新特征，了解这三点方能让企业在新媒体环境下进行品牌推广时更加有的放矢。 

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