完美的营销在有的时候可以打破常规，比如近几年开始占据白酒市场的江小白，让一个已经脱离年轻群体的产业进入年轻人的世界，这无疑是一次完美到极致的营销。而江小白是如何在年轻人中火起来的呢？它又是如何将白酒和情怀结合起来的呢？其实江小白的成功归结起来，也就是下面这三点。

市场定位

一个产品或者一种服务要想占据市场，首先第一件要做的事情便是定位，你要有清晰的目标，那些人是你的消费群体，那些人有可能成为你的消费群体，这些事情你都是要搞清楚的。而江小白自建立以来，首先就把消费者定位为年轻群体，所以他们把营销产品的主要目标放在了一些九零后的身上，然后以这个群体为目标，开始他们的品牌打造。

品牌打造

其实我们很多人都明白一个道理，很多时候人们消费一件产品，往往是冲着品牌去的，冲动消费或许只有一两次，但品牌消费却是一种消费习惯。在江小白刚建立的时候，或许知道的人并不多，而江小白能够做大，却靠的是社群营销，以社群为载体，把用户当做营销的对象，通过举办一些活动，比如一些文化展、艺术展、音乐会、歌舞会等等，将一些具有文艺范的青年聚集在一起，直接为江小白植入了一种新的文化内涵，即文艺范。

这些文艺青年几乎都有着不小的号召力，而年轻群体大多都是文艺范的追求者，这也是江小白能够在白酒市场取得年轻人青睐的最大原因。

不断创新

人最大的毛病便是喜新厌旧，无论哪种产品，如果你不去创新的话总会被淘汰掉。江小白没有像茅台一样上百年的悠久历史，所以它必须要创新，从内容到产品，江小白始终把创新当作第一要素，因此他也使得大量的年轻群体对其产生了依赖性，尤其是一些还在校读书的大学生，他们对于江小白不断推出的产品是极度热爱，当然更多的是源于江小白自带的文艺范。

比如像江小白非常成功的一些文案：“我是江小白，生活很简单”、“走过一些弯路，也好过原地踏步”等等，给产品赋予文化精神，无疑是营销的最高境界。

当然了，江小白的成功或许我们不可复制，但这种社群营销的手段却值得我们学习。

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