导语：继文字、语音走俏移动社交之后，短视频有希望成为下一个被广泛认知的移动社交元素。在国外，Vine与Instagram已然成为Twitter和Facebook的重要流量来源。而在国内，移动社交工具的短视频应用才刚刚起步。新浪秒拍、腾讯微视、来往短片等应用扎堆出现，期望借助短视频元素造出横扫移动社交领域的下一个“微信”。

4G利好：巨头扎堆推短视频

在4G牌照发放之前，业内已经预测基于移动设备的短视频应用将成为4G时代的最大受益者之一。果不其然，伴随4G牌照发放，新浪、腾讯、阿里先后强推自家短视频应用。秒拍、微视、短片分别以不同形式粉墨登场，成为2014年移动互联网的开年之战。

新浪近期将早前发布的秒拍应用整合到新浪微博移动客户端中。在全新设计的微博发布器中，秒拍被放在了用户最容易注意到的地方。新浪联席总裁、首席技术官许良杰表示，移动短视频的关键不是播放而是分享，只有微博这样的社交平台，才可能孕育出秒拍这样的短视频应用。

在秒拍捆绑到微博之前，新浪在微博的视频功能一直是开放化运作的。通过开放API接口，与优酷、土豆、56网等视频网站达成视频上传合作。而绑定秒拍后，很显然新浪希望用户将短视频一律上传的秒拍，而不再是视频网站。显而易见，视频网站希望借助微博实现UGC内容扩充的美梦已经破灭。

与新浪类似，来往在近期的版本更新中也加入了短片功能。短片是来往与趣拍合作的产品，趣拍提供产品来往开放接口。短片仅提供了一定数量的滤镜服务，相比秒拍和微视功能相对单一。来往与新浪微博的路数略有不同，与微视有相似之处，都在强调社区视频。

相比秒拍和短片来说，微视是目前最为独立的一款产品。去年9月末，腾讯低调上线微视，在4G牌照发放之前虽然腾讯并未大张旗鼓推广，但暗地已经将微视的推广任务纳入到员工的KPI考核中。去年12月，腾讯开始调动内部员工大规模推广微视，并要求员工每日必须发布三条视频以完成相应KPI考核。

腾讯大规模推广微视并不奇怪，奇怪的是腾讯目前并未将微视纳入微信。微信目前并未与微视捆绑，这与阿里对待来往的态度不同。行业观察家认为，腾讯似乎有意将微视打造成新一代的社交语言，也就是第二个“微信”，腾讯的野心肯定要比阿里大很多。

短视频：有望造就第二个“微信”

实际上，在腾讯、新浪、阿里之外，还有数个创业公司和视频网站也在紧盯短视频应用。尤其是在4G时代，移动网络环境与资费都对短视频应用产生利好影响的情况下，短视频应用很有可能成为继文字和语音之后的又一个用户刚需爆发点。

2G和3G时代，文字和语音成为用户信息传播的主要承载方式，而在4G时代，在文字、语音的基础之上，视频这一更加丰富的传播载体将被赋予更多可能性。

但目前的市场环境是，微信横扫移动社交，无论是新浪微博、来往还是易信、陌陌，在移动IM工具领域都无法与坐拥6亿用户的微信相比。在3G时代，网络速度和资费都不允许的情况下，短视频应用已经在wifi环境下普及，到4G时代，这一现象将会得到强有力扩展。

行业观察家认为，3G时代微信已经独占鳌头，在语音及文字范围内很难再有其他产品赶超微信。但伴随4G契机，微信的竞争对手们或将利用短视频这一新生刚需，完成对微信的弯道超车，甚至有希望成为4G时代的第二个“微信”。

不过，有Vine和Instagram案例摆在眼前，国内的短视频应用们也需要捆绑一个社交平台来推广产品。秒拍绑定新浪微博，以分享社交视频为切入点；微视暂时单打独斗，日后势必也会与手机QQ、腾讯微博、微信等社交产品捆绑；短片内置来往，短期内以工具服务出现，而像爱奇艺的啪啪奇、微拍、微录客等相对薄弱产品来说，如何能够搭上一条社交脉络成为眼下急需解决的问题之一。

互联网分析师、天使投资人王冠雄此前撰文称，短视频要么有最好的内容资源和氛围，要么有最大的社交链，才能成为最终赢家。他预计，随着新浪、腾讯的强势入场，短视频创业公司如果不能傍上百度、阿里巴巴、优酷或搜狐这样级别的干爹，出局也许已经近在眼前。

值得注意的是，短期内有强大内容和社交图谱的短视频应用只有秒拍和微视两款产品。新浪微博与腾讯的社交帝国能为秒拍和微视提供良好的培育土壤，但也有业内人士分析认为，新浪微博近几年发展已经进入瓶颈，其媒体属性偏重导致用户活跃度降低，与阿里巴巴的合作也将微博变成淘宝的流量导入工具，此时的微博对于秒拍来说，其内容资源或许更多的会转向新闻媒体，而不是偏重普通用户的视频社交。

结语：相比之下，还未与微信捆绑的微视未来很难界定。腾讯在移动端拥有众多社交产品，对微视来说未来很有可能成为绝佳的推广资源。腾讯眼下希望将微视打造成一个单独品牌，与微信的文字、语音功能隔开，单独划出一个视频产品予以推广，更深次的原因在于，腾讯有意寄望视频成为下一代的社交语言。换句话说，腾讯也在图谋再造“微信”。