网易理财与基金公司联合即将推出汇添富现金宝，与其他互联网平台线上理财产品营销策略类似，网易高调补贴5%使得产品总收益有望超过10%。互联网平台作为流量提供商，补贴而来的高收益形式短期确实能带来大量的用户，但从中长期获利的角度考虑，不是长久之计。

　　线上货币型理财基金产品同质化特性，未来的趋势是市场充分竞争，总体收益回归正常水平。余额宝自上线数月后，部分用户在其他平台高收益产品的吸引下出现流失倾向；百度与华夏基金合作推出百发、百赚产品，第二期用户反响整体偏沉寂。随着营销平台补贴力度的逐步减小，用户的稳定性与活跃度将成为检验平台能力的关键指标。如何继续保持互联网金融平台的用户粘性将成为未来摆在各大平台面前的主要问题。

　　互联网金融时代，互联网平台在金融服务领域走的长久，不能仅是作为流量入口或获得支付、基金销售等牌照这般简单。平台只有从传统金融机构的渠道或单一业务主体转向综合交易服务商转变，完善自身的金融生态系统，控制交易整个过程，建立起丰富产品体系与持续服务模式，届时通过交叉销售进行多产品渗透后，方能获得更好的用户粘性与更大、更稳定收入。目前在线理市场整体仍处于尝试阶段，跑马圈地的基础并不牢靠，未来还有很长路要走。