根据艾瑞咨询集团发布的数据，随着品牌广告主DSP（广告需求方平台）投放意愿与日俱增，预计移动DSP及视频DSP未来将成为整体DSP市场发展的重要推动力。在两周前结束的艾瑞年会上，力美科技CTO梁信屏（Mike Liang）也向快鲤鱼透露了移动DSP的技术特征和未来的发展趋势。如下为梁接受采访时的观点：
 

首先、其实PC端跟移动端的DSP，大的背景都是互联网数字广告的模式，怎么样帮广告主跟用户更好地互动和交流。作为不同的媒介，移动端的DSP有很多不一样的特征：

（1）移动端用户行为有别于PC端。用户使用PC大多时候是通过浏览器进行浏览，此时广告主才有机会投放；但用户使用手机的浏览时间可能不足20%，大多数时间都是在使用应用程序。这是用户行为很大的差异。

（2）移动端载体更加多样化。PC端，没有人关心你用的是台式机还是笔记本、是戴尔的还是惠普的；但是移动端，自然要关注你用的是iOS还是Android，是iphone、ipad，还是三星或者酷派。

（3）移动端用户时间分布更加离散。PC端不可能一直带着走，但是手机整天都跟你在一起，有时候即使关机了还在记录某些东西。手机在地铁上、家里、床上、厕所里、吃饭时都会在场，这就造成了用户的时间分布不一样。PC端，早上8点到11点在浏览，中午就衰退，下午再衰退，然后下午5、6点后就基本没有了。其实移动端的时间轨迹就不一样，上班前大家都是在看手机，工作的时候会衰退一些，中午又回升了。这样使得PC端跟移动端成为并非分裂的、而是互补的媒介。

（4）移动端的广告样式也会不一样。主要两个东西，一个是静态的banner（横幅广告），另外一个是富媒体的flash。很多公司花多年技术投入去做flash，结果在移动端苹果决定不会支持flash，安卓慢慢也不支持了。所以在移动端用不了PC端的模式，比如在移动端用banner，效果不好，用户在使用一个应用，突然一个banner出来，用户会很反感。

其次，移动DSP通过什么帮助广告主精准跟踪到用户呢？苹果从iOS 6开始已经提供一个新的跟踪模式，叫作IDFA（Identifier For Advertisers）、IDFV（Identifier For Vendors）。

IDFA是给广告主的。广告主这边就像是流水单的标号，同一个用户在不同的App这个标号都是一样的，但是苹果给用户一个选择，你感觉不舒服了，随时去菜单按一下这个标号就更新了，它以前跟踪的历史信息也就脱离了。

IDFV是给应用程序开发者的。因为很多应用有增值服务，它需要知道用户是谁，所以需要有比较稳定的标号。苹果从iOS6、iOS7到iphone、ipad这些都支持，这个问题也基本上解决了。

安卓没有这种完善的用户跟踪系统，所以很多人用Mac号、IMEI号，确实比较杂乱。现在我们有什么数据就收集什么数据，先收集起来然后看怎么做相关匹配，做一个ID Mapping（ID匹配）。但是Google也意识到这个问题了，于是它把苹果当作一个榜样，也在建立一个非常类似的跟踪方式。几个月前，谈到Google要推一种叫AdID的新匿名跟踪技术，我们广告行业相信会是跟苹果的方式比较类似的。我们做了一个系统让这些在不同的情况收集起来的ID可以做匹配，就是把一个又一个ID串起来。这样一边是帮广告主跟踪、优化它的投放，另一边也要保护用户的隐私。