民族记忆中的“红”与“黄”，卷烟品牌里的“喜”与“贵”

　　色彩，除了是国家权力叙事的工具，它还是民族记忆中的主导语言，所有的民族集体记忆都充满色彩。可以说，没有色彩，民族集体记忆也就失去了意义，就成了残缺不全空洞无物的词句。有了色彩，民族集体记忆显示出它的多姿与深远。

　　“红色”与“黄色”是“中国颜色”的主色，是我们民族集体记忆和心理深层的积淀物。作为中华民族共同认同并世世代代承袭相传信息载体，形成了中国独具特色的“色彩文化”。

　　红色象征吉祥、喜庆，凝聚着中华民族对吉祥、美好、富贵追求的愿望。俗语“见红大吉”，故而，我国庆典活动和欢乐场面的主色调都尚红色。至今，“红色”在中国人的日常生活中几乎无处不在，“爱红”已成为国人的一大共性。

　　说到“双喜”，很多人都不陌生，不管是烟民还是非烟民。烟民知道它是中式卷烟一大品牌，而大多数非烟民知道它是一个“喜文化”的传承者，哪怕他不知道“双喜”就是一包烟。这便是“双喜”创造的一个奇迹。喜文化是中国最为传统的一种文化之一，中国“喜文化”早已在中国几千年的文化沃土中生根发芽。“双喜”正是巧妙地运用“中国红”成功的满足了国人内心深处对“喜”的诉求，成为“喜文化”传播着，赢得自身发展。

双喜.满堂红

　　双喜(暂未录入红双喜)品牌共计75种牌号产品。

　　其中主色调红色用的多为47次，其次是金色9次，黄色、白色均为3次，蓝色、银色、绿色、褐色均为2次;

　　副色调金色用的最多为38次，其次是红色16次，银色、灰色均为4次，白色、绿色、粉色均为2次;

　　整个双喜品牌烟包总体色彩：色调种类相对较多，共计18种色彩，但主要以红色为主，金色为副，进而给人们留下“双喜”红色视觉记忆。

　　但如果问，“红”与“黄”哪种色彩承载了太多的中华民族的集体记忆?回答一定是“黄”!“黄”是中华民族之色，黄河、黄土、黄皮肤，构成了中华民族的形象识别标志和民族集体记忆的意象。

　　在所有的色彩中，黄色是最富有光辉的色彩，因而在民族记忆中常常含有光辉夺目、光彩照人、欢愉和乐等意蕴。除此之外，国人对黄色还有一种深深的敬仰崇敬心理。尊黄是我国古代特有的民族传统。《秦风•渭阳》即有“路车乘黄”之句，尊黄﹑爱黄的习俗早已形成，并且在现代人们视觉认知中占有重要位置。

　　基于黄色富有光辉的色彩，也基于国人对黄色的普遍认可与崇敬，中式卷烟烟包设计中黄色被广泛用于主色和副色中，众多卷烟品牌中我们都能看到黄色色调。

　　黄鹤楼.硬感恩 南京.九五至尊

　　熊猫硬时代 云烟.软礼印象

　　基于人性，烟包设计新思路

　　权力是一种向往，然而拥有权力的位置是有限的，获取权力的途径是艰难的，所以大多数人向往权力，但只有少数人能真正拥有权力。加之随着中国逐渐融入世界，公民受国际思潮的影响越来越多;另外随着受教育程度的提高，资讯了解越来越方便，更多的中国人开始越来越关注人性，关注生活。那何为人性，瑞智品牌研究把人性定义为：在日常生活中独立个体的情感诉求。中式卷烟烟包设计基于人性的研究就是基于这一定义而展开的。