随着移动互联网的发展，整个2013年移动社交市场的争夺持续升温。微信迅速成长为移动互联网的一颗耀眼明星，覆盖了上亿的用户群体。随后，互联网大佬陆续参与其中，在腾讯微信一家独大的格局中，先后有网易携手中国电信高调发布“易信”，以及阿里巴巴旗下的“来往”。不难看出，移动社交软件在满足人与人社交的同时，未来正朝着支付、电子商务、O2O等闭环延伸扩展。

　　不可忽略的是，在微信如火如荼的发展下，去年，阿里巴巴CEO陆兆禧的内部邮件，将一直低调运营的移动社交软件推到台前，甚至还大方抛出10万元奖金激励员工使用该产品，这正是阿里巴巴集团于2013年9月23日发布的“来往”。

　　2013年底，微信公众平台升级其认证系统，规定服务运营方需缴纳300/次的微信认证费用，认证成功后将自动免费获得微信公众平台新开放的所有技术接口。随后，阿里巴巴宣布来往继续实行免费政策，大有将“对抗”进行到底的趋势。

　　1月5日下午，“来往”邀请了近百家媒体人士参与“来往2014自媒体大赛”，合力尝试探索新的媒体公众账号运营模式。开通条件也是相当诱人，“自媒体账号可在其他渠道推广其来往公众号，来往将向其新人粉丝发放5元红包，同时给予账号运营者5元运营补贴，上不封顶。”

　　冲着这条件，雪小主决定申请一个“来往”公共账号，体验一下在微信认证收费的情况下，来往是如何逆袭?

　　在雪小主的印象中，互联网的思维应该是“一站式”解决问题，没想到“来往”公共账号申请挺“复古”。来往的公共账号链接页面中，账号类型分为企业组织和个人，在申请之前需要下载“申请书”和“信息登记表”。

　　“既来之则安之”，为了能顺利的申请好账号，雪小主点击申请书个信息登记表，进行下载。但雪小主听说，阿里巴巴“来往”事业部为了向公共账号发力，阿里可谓下足了功夫。在“2014来往自媒体大赛”上，阿里巴巴来往事业部项目经理李晓燕谈到，“来往正在打通公众账号和扎堆，届时两个产品的无缝连接将能实现信息的多点双向流通，帮助公众号解决互动难题实现社交闭环。”

　　看到这张申请书，雪小主瞬间像回到了学生时代的团组织部。上述两张表格为“来往”公共账号的申请书和信息登记表格，和其他互联网产品的申请信息类似，需填写“姓名”“身份证”“账号名”“绑定邮箱地址”。貌似这些完全可以在PC端完成的信息却被设计成文档的形式，不知道这是不是刻意为了突出与其他社交产品的不同。

　　除了申请书和信息登记表外，还需提供个人“手持身份证”的照片。当所有这些表格填写完后，需以附件形式邮件至“public@laiwang.com ”，同时提醒申请者，提交申请邮件后，会在十个工作日得到回复。

　　虽然每张文档所填的信息不多，但是雪小主纳闷了，为什么能在一个页面完成的申请，却被切割成了“多个步骤”进行。

　　将镜头拉回到前日活动的现场，一个关于“来往”产品的“你比划我猜”的游戏，令雪小主印象颇为深刻。现场主持人邀请了两位媒体人进行游戏，当谈到“史玉柱”扎堆号名称时和“9秒短片”等词时，两个嘉宾却答不上来尴尬相视而笑。前不久有则新闻被媒体炒的火热的是史玉柱进扎堆“拉美女”，扎堆名为“美女爱好者”。后者的“9秒短片”则是“来往”刚推出的新功能。