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对腾讯与阿里巴巴来说，2014年将注定不能平静，这两大互联网巨头在移动互联网上的交锋从新年伊始就不得消停。 1月7日，新浪联手支付宝在北京召开发布会，宣布全面打通微博与支付宝账户，联手推出“超级支付”，实现微博在线平台以及微博线下商家的直接交易付款。另外，双方还首次实现了在二维码上的互通，共同布局O2O（online to offline，线上到线下）市场。 “超级支付”的出现有助于新浪微博加速商业变现，亦是阿里巴巴对腾讯微信支付的一记回击——移动支付被视为构建移动互联网商业帝国的关键一环，不过，在新浪微博活跃度不断下滑的背景下，效果还有待观察。 推出“超级支付” 最新的手机版新浪微博4.2.0中已经出现了“超级支付”。 据介绍，用户在微博上购买商品以及会员等服务，当用户在电脑上或客户端进入支付环节时，会出现绑定支付宝账号的界面，按照日常登录的方式绑定后，支付宝内已有的银行卡就可以直接用于微博支付，整个支付过程只需输入6位数字密码。此前，在支付环节需要登录支付宝、网银或其他支付工具进行付款，步骤较为繁琐。 “订单支付成功后，用户可以根据自身需求选择是否关注商户，或者将商品分享到微博向好友进行推荐。”新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞表示，以新浪微博超5亿的注册用户规模及支付宝的覆盖力，通过此次合作，双方将进一步强化微博“浏览-兴趣-下单-支付-分享”的社会化营销闭环优势。 微博和支付宝认为，双方结合的最大优势是庞大的装机量、各自领域的高覆盖率、现成的线上线下应用场景。艾瑞等调研机构数据显示，去年三季度，支付宝在手机支付市场上占有高于75%的份额；76.5%的用户曾通过手机等移动终端登录新浪微博。新浪方面提供的数据显示，目前已有超过40万商家开通新浪微博，在微博平台上开展社会化营销。而微信用户规模已经超过6亿，开通微信支付的用户数量超过3000万，平均每日新增约20万。 值得一提的是，“超级支付”并不是新浪微博与阿里巴巴的首次合作。去年8月，微博就与淘宝推出了基于用户账号体系互通的计划，同时发布了针对淘宝商家的微博淘宝版，展开对“社会化营销”的试水。 自2013年4月，阿里以5.86亿美元入股新浪微博后，双方的合作随利益关系日益紧密，按照约定，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入探索。目前，阿里巴巴仍占有新浪微博18%的股份。 不过，新浪方面并没有说明其“微博钱包”的去向。“微博钱包”是此前新浪专门为微博设计的一款支付产品，于2012年12月正式发布，提供从转账、提现到充值缴费等一系列的基本支付服务。 公开叫板微信 为了引导用户开通“超级支付”，新浪微博昨日发起了“1分钱购双色球”的营销活动，用户只要将其微博账号与支付宝账号绑定，并象征性地支付1分钱，可领取1注双色球，最高可获得1000万元的大奖。 该活动吸引来不少用户参与，不过细心人士发现，这一活动与此前腾讯在推广其微信支付时所采用的“1分钱预购小米3手机”活动，异曲同工。 因而，在一些互联网观察人士看来，“超级支付”不仅有助于新浪微博加速商业变现，更是阿里巴巴试图对腾讯微信支付发起的一记反击。 腾讯目前依托微信支付正在移动电商、互联网金融及O2O领域大力拓展，这让阿里巴巴的创始人马云坐立不安，径直发动了“来往”阻击战，并要求“支付宝钱包”等采取更多积极行动。 在昨日发布会上，新浪微博还宣布和支付宝将互通二维码，用户无论使用微博客户端还是支付宝钱包客户端，均可扫描出对方的“可支付二维码”。 这意味着，将有更多的线下商家可以直接在微博或线下店面里发布带有商品的二维码，用户使用新浪微博或支付宝钱包任意一款应用就能随时随地扫码支付。支付宝方面表示，这将帮助商家打造贯穿线上和线下的一体化服务，从而实现对O2O市场的布局。 阿里小微金融服务集团国内事业群总裁樊治铭在发布会现场公开叫板腾讯，“不要迷恋微信支付，迷恋微信支付是一种病！腾讯是一家大公司，但并不是一家伟大的公司。” 与阿里已是“一家亲”的新浪也在话语中透露着叫板腾讯的玄机，新浪方面昨日表示，“新浪微博与国内最大联网自动售货机品牌之一的友宝的合作正在逐步推进，用户可以通过扫二维码的形式进行快速购买。” 有意思的是，“友宝”正是前期腾讯在微信支付推广活动中的一个经典案例，被称为首台“互联网自助售货机”。
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