无论是之前微信打击淘客型公众账号还是网传马云下战斗檄文要“把企鹅赶回南极去”，阿里巴巴与腾讯明争暗战已经成了今年下半年移动IM的焦点话题。马云说，“来往和微信，就像蚂蚁拱大象，先拱拱看”。微信认为，自己“已经超过对手N光年”。

　　最新一次的导火索是11月1日来往启动的6000万元双11红包拉好友活动。这个活动刚一出炉就惨遭微信围剿。用户反映，在11月1日当天不到10个小时内，微信就对来往自动屏蔽，直至周末关闭用户的分享接口，拒绝与阿里巴巴“来往”。不过据来往官方昨日透露，微信的封杀并未见效，到昨日为止参与该活动并拿到红包的用户已经突破千万人次。

　　攻防战

　　来往送红包拉好友

　　微信封杀一波三折

　　11月1日上午11点左右，微信启动了对来往的屏蔽，对在微信朋友圈分享活动的内容，直接提示“含有恶意欺诈内容，终止访问”。来往方面措辞强硬，直指腾讯利用垄断地位，擅自替用户做主。“没想到3Q大战给腾讯带来的最大启示就是通过软件霸权，肆意控制用户、控制电脑、控制手机，封杀用户正常访问互联网和内容的权利，以维系其垄断地位。”

　　微信方面当天下午否认封杀来往，称“没有封杀来往的域名，”但在同一份声明中，又自相矛盾地称来往该链接具有“疑似钓鱼特征”，从而触发了自动保护机制，经人工确认后已经解除了安全保护。

　　但到中午时分，用户发现微信随后将用户分享的来往链接关入“小黑屋”，强行设置为仅发布者自己可见，好友根本无法看到。到晚上腾讯直接关闭了来往的消息分享接口，网友在分享链接时，在动态里会显示照片发送失败。

　　11月1日晚9点多，微信再发声明，默认了对来往的自动封杀，并且暗示来往过度营销，“伤害到用户体验和用户利益”，称保护用户体验和朋友圈环境质量是第一位的。

　　11月2日，来往发表声明称，每家公司都应该保护用户体验和利益，对微信“肆意替用户做主、封杀用户正常访问互联网内容以及分享给朋友的权利”表示不理解。同时，来往称，越遭到封杀越有动力和信心，今后会加倍努力做一些让用户开心的事情。

　　尽管受到微信屏蔽事件影响，但来往的用户数仍出现大幅增长，记者在苹果APP STORE免费应用下载排行榜中看到，11月1日到昨日，来往在APP STORE的免费排行总榜上高居第三，社交类应用排名第一。而微信在该榜单中仅排名30位以下。第三方数据称，来往近期用户环比增长率达到154.55%。

　　回合战

　　过招5回合各有千秋

　　双方可谓“恩怨”已久

　　来往和微信都是主角，面对共同的目标市场——移动电商与移动支付时，你来我往的封杀与反封杀自然也不是第一回合了，算上这次封杀风波，二者此前已交手4回合，可谓“恩怨”已久。

　　第一回合以微信7月封杀一部分发布营销信息的淘宝商家公众号拉开了攻防战序幕。到8月，阿里以“安全”为名叫停了面向微信的第三方淘宝客应用的数据接口，宣布屏蔽外链二维码图片，阻止导向微信的流量。在微信5.0版本大张旗鼓上线时机，支付宝还高调发布支付风险提示，数据直指手机平台，宣称微信等热门应用成为黑客攻击的主要对象。

　　之后阿里开始强推来往是第三回合，CEO陆兆禧用10万元现金激励员工使用来往，马云更放话“阿里内部员工必须使用来往且外部(非阿里员工)好友数量必须大于100人，否则没有红包(年终奖)。”虽然阿里公关表示并无此事，但传马云在阿里论坛内部发出杀气腾腾的“号召令”，称要杀到企鹅的老家，向腾讯正面宣战的消息还是在网上沸沸扬扬。

　　第四回合在10月底，阿里推出手机上网流量免单计划，旗下淘宝、天猫、来往等手机APP流量全免费，首批将在部分地区实行。

　　在推广方面阿里更是几乎不惜代价，马云、陆兆禧均亲自为来往站台呐喊。马云不但亲自邀请李连杰、史玉柱等好友加入来往，更声明自己“与微信的缘分已尽，将转而全力支持来往这个还不成熟的孩子。”

　　面对挖墙脚大战，腾讯对此并不以为然。微信团队透露的消息称，微信用户数已突破6亿，早已甩开对手N光年。

　　策略战

　　腾讯布局网购节不掩野心

　　阿里对微信未来或感恐惧

　　“互联网的本质还是开放和分享，从目前的结果上来看，似乎微信的封杀策略还未见成效”。业界人士分析认为，与微信相比来往的体量还小得多，如果仅是因为一些小小的动作就做出封杀之举，并阻碍用户的正常分享功能，有可能会造成用户体验下降，或“得不偿失”。同时在另一部分人眼中，从阿里强推来往等一系列动作来看，说明阿里对微信未来的发展感到恐惧，微信对于生活服务、商业机构的覆盖，已经对阿里形成截流，阿里对第三产业的野心受到了最大的阻碍。而这并非空穴来风。

　　从腾讯电商日前公布的旗下两大平台QQ网购和易迅网联合发起的“1020疯抢节”的销售业绩来看，从10月20日到10月24日，共创下超过16亿元的订单金额，共有来自全国约250万消费者参与了此次疯抢，订单总量也达到创纪录的550万单以上。显然，抢在双11之前的“腾讯电商1020疯抢节”，腾讯电商官方也毫不掩饰野心：以后每年10月20日，将成为与天猫双11、京东618同等分量的中国三大网购节之一。 本报记者 欧阳小抒

　　相关动态

　　阿里小微金服集团公布新股权架构

　　2万多名员工“人人持股”

　　阿里小微金融服务集团日前公布新的股权架构，称小微金服集团将以40%的股份，让小微金服集团和阿里巴巴集团的2万多名员工“人人持股”，剩余的60%的小微金服股份将用于未来分步引进战略投资者。

　　阿里小微金服集团称，阿里巴巴创始人马云在小微金服的持股比例不高于7.3%。马云的个人股权计入40%的员工股权激励部分。此前小微金服由马云持股80%，作为阿里巴巴创办人之一的谢世煌持股20%，是过渡阶段的安排。

　　据介绍，创建于今年3月的阿里小微金融服务集团，其核心是支付宝的母公司浙江阿里巴巴电子商务有限公司。2011年支付宝从阿里巴巴集团分离出来，“支付宝VIE事件”一度在国内外引起风波，舆论质疑“马云将支付宝装入了自己的口袋”。