淘宝在电商领域的成功不必多言，小到一针一线，大到装修建材，价值从一元到十几万元的商品，淘宝都能搞定。涉足汽车销售自然也是水到渠成的事。几年前，淘宝就在做些小打小闹的尝试。比如，2010年9月9日，奔驰SMART的大宗团购在淘宝聚划算上开演，原价17.5万元的车子，在聚划算上的价格为13.5万元。据报道，205辆奔驰SMART在3个小时24分钟内被抢购一空。同年12月22日零时，熊猫正式在淘宝上出售。报道称，刚上线一分钟就卖出了300辆，这个纪录在淘宝网年底火爆的“全民疯抢”大促中再一次刷爆了消费者的眼球。2012年11月11 日，淘宝天猫双11购物狂欢节活动中，江淮悦悦官方旗舰店热卖了1225台轿车，并且通过淘宝网试用中心、预售平台和聚划算成功将全新的运动跨界车型悦悦Cross推向市场。

　　2013年，首届天猫汽车节拉开大幕，淘宝大举进军汽车电子商务。联手神龙汽车、上海通用、北京汽车、东南汽车、上汽、吉利、比亚迪、江淮等10大汽车厂家，启动在线直销。厂家、4S店将与天猫联合让利，消费者线下砍完价再在天猫购买，能获更多实惠，比如天猫价值6000元的额外礼包。淘宝宣布，购车节持续18天，共卖出3430辆车。相当于一家业绩较好的4S店一个月的销量。

　　2011年以来，天猫汽车以线上展示模式+电商销售模式结合，吸引大批汽车厂商。除早前入驻的全球鹰、江淮悦悦、比亚迪等本土品牌外，2012年以来，雪佛兰、别克、北京汽车、东风雪铁龙、东南汽车等合资品牌也相继以旗舰店入驻。天猫相关负责人曾对媒体表示，“2012年天猫商城总共卖出近1万台车。去年底解决了POS线下尾款支付问题，而且随着POS产品优化和天猫售车模式完善，2013年天猫汽车销售增长很快。”天猫首届汽车节2013年7月25日启动以来，包括吉利GX7、雪铁龙C4L、上海汽车名爵3、荣威350、世嘉三厢等迎来热卖，汽车节期间每天有近千人在天猫预约各品牌4S店试驾，在线日均订购在100台左右。今后，天猫与汽车厂商的深度合作，或将在大数据方面有更多尝试。通过淘宝购物数据，圈定买车环节消费者的偏好，定向营销，帮助汽车厂家锁定潜在用户。

　　而已成网友购物节的“双11”顺理成章地成了天猫涉足汽车的又一次练兵。据《车云网》统计，2013年11月1日~11日，天猫共卖出1.07万台车，是去年同期销售台数的5倍。预计线下尾款支付后，总车价将达8亿多元。别克、雪佛兰、东风标致、雪铁龙、上海大众、斯柯达、吉利等16家品牌1700多家经销商参与活动，其中神龙公司（东风标致+东风雪铁龙）、上海通用（别克+雪佛兰）销售额破亿元。而且，天猫的交易规则决定了只有线上付定金，并且线下通过POS机支付尾款完成购车行为，才能计入成交量。所以如果说有些汽车网媒公布的成交量顶多只能代表销售线索，天猫的数据则显得“干货十足”。

　　但作为电商领域的老大，天猫在汽车电子商务方面的优势无疑非常明显。而相比于正在探索汽车电商的专业汽车网站，搜狐汽车事业部副总经理晏成认为，天猫最大劣势是缺乏大量、精准、潜在的汽车购买用户，而且在一站式服务方面，也不如汽车专业网站有优势。