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私人订制，E人E本的全套式植入营销
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发布时间：2014-01-09 08:21:52
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冯小刚，“中国电影植入鼻祖”。《私人订制》，植入收入8000万，直接收回成本，其中E人E本的“全套深喉植入营销”最值得研究。为方便理解，我们由浅入深，看E人E本如何四式完成深喉。
全套第一式：简单植入
第一式没啥特殊的，和其他的一样，就是在影片中出现。当然，有产品功能的体现或者是精神的共鸣最好了。比如，E人E本这次就有其突出的手写功能出现。葛优用手写笔在E人E本上画圈，手写功能完全展现。
全套第二式：线下强化
E人E本在全国27个万达影城摆了展台
相较电视剧，因为电影是在电影院播放，地点精准，时间精准，更容易做线下强化辅助。E人E本就在全国27个万达影城，都在放映厅入口摆了展台。上面打出了冯小刚E人E本的易拉宝，还有微博《私人订制》晒票赢冯小刚亲笔签名E人E本的活动信息。当然，任何人都可以去展台体验E人E本，体验都有小礼物。
线下辅助强化的最大好处，就是能给观众全方位的营销冲击。想想，作为观众，你进去的时候，看到了E人E本，在观影过程中，就会有意识地其在影片中的出现。其实，E人E本的这个线下强化还可以做的更丰富，可以做一个“观影有奖”的答题活动。让大家有关E人E本在影片中情况的问题去观影，比如，E人E本出现了几次，谁在片中使用了E人E本，这样大家带着问题去观影，出来回答题目拿奖，效果更佳。
全套第三式：产品定制
E人E本专门订制的T7私人订制贺岁版
这次，为了配合电影植入。E人E本还专门推出了一款定制产品。那么就是E人E本最新款产品T7的私人订制贺岁版。
除了产品名字就直接与私人订制、贺岁联系。T7的私人订制贺岁版还专门对自己的目标用户商务人士进行了更多的私人订制。
这款T7私人订制贺岁版是E人E本年底推出的旗舰机型，其仅8.1mm的厚度和385g的体重堪称最轻薄的商务平板电脑。该机配备了一支专业的1024级压感的电磁压感笔，9mm的笔身直径保证了长时间书写时的舒适把握感。此外，E人E本T7私人订制贺岁版搭载了经典的手写办公系统，不仅拥有记事本、文稿、手绘、网摘、便签等独特的手写应用，还全面兼容办公常用的office软件，并可直接对Word、Excel、PPT、电子邮件等进行原笔迹手写签批。此外，E人E本的“智慧云”服务，不但可以实现资料同步，还提供了防意外删除机制，确保资料安全。
全套第四式：代言整合
冯小刚代言E人E本，产品就是T7私人订制贺岁版
如果说，前三式谁都可以做的话，那么第三式“代言整合”才是此次最能体现“私人订制”特色的营销方案。
这次，E人E本除了植入，还邀请冯小刚代言E人E本，而导演的产品就是E人E本T7私人订制贺岁版，并拍摄TVC广告与平面广告。
有了广告，就有了更多操作空间。这部冯小刚主演的E人E本广告，就投放各大影院《私人订制》的前贴片，任何在影院看《私人订制》的人，都能看到E人E本的广告。这效果，不一样的，毕竟，你马上要看的就是冯小刚的导演。
当植入与代言整合，还有很多可能。一般，企业与明星谈代言，除了出演代言广告，还有很多其他权益，比如，线下活动就是一种。比如，《私人订制》为E人E本设计的映前专场，就被订制为E人E本“土豪专场”。普通青年在电影院看电影，文艺青年看首映礼，土豪看映前专场，充分体现了E人E本的高端商务定位。
虽然电影植入还有很多玩法，但如果能做到E人E本的“全套深喉植入营销”，效果一定不会太差。当然，各位小伙伴，如果你有独家的电影植入营销高招，也请分享啊！
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