1、视频网络与电视台对台网联动的探索

（1）台网联动的初级阶段：电视节目的合作推广
　　台网联动第一阶段： 电视台输出内容，视频网站负责互动。典型案例包括2009年56网与湖南卫视《快乐女声》、央视《星光大道》、青海卫视《花儿朵朵》、天津卫视《非你莫属》合作，提高了视频网站流量，取得了双赢。
台网联动的更深入探索是资本层面的合作。比如SMG百视通收购风行网，江苏卫视与激动网的合作。

（2）台网联动的新思路：社交网络推广营销
　　视频网站56网提出视频社交化的战略，用户可以把视频直接上传到56。人人网用户观看视频第一名的就是56网。又如Facebook有7亿用户，Facebook用户第一大应用就是视频，因此Facebook同时是美国排名第二的视频平台。

　　以《中国好声音》为例，在第一季节目做到10月15号，56网上《中国好声音》所有节目的播放量是3.23亿。网友自行剪辑上传1.4万条，很多用户基于对《中国好声音》很喜爱，他们自己会把这个节目做一些剪辑，上传到视频网站上来，这对节目扩散传播起到非常好的效果。

　　在视频网站上的传播是至关重要的。我们监测到，在56里面观看《中国好声音》的用户有40%来自于社交平台，有一个非常鲜明的特征：我们编辑一定会结合热点，把比较精彩的片断，一个一个剪出来。平安当天晚上唱了一首《我爱你中国》，这个一定会被单独剪出来。只有拆成精彩的片断，才会有利于在社交网站上扩大传播。

　　比如我们做6期《中国好声音》，我们会精选出10个最沧桑的声音、10首最打动人的情歌、10个最有争议的学员，还有比如多亮唱的《小情歌》和原唱会进行对比，用户这时候非常有兴趣，通过现在的热点回顾和收看你推荐给他关联性非常强的内容。这是先拆后整合。
《中国好声音》在人人网上面有超过170万的好友超过了新浪微博的135万粉丝。所以以后视频网站和社交网站会有越来越多的融合，我们擅长把综艺节目的长视频拆成短视频进行传播。

（3）电视节目在互联网中的三种传播模式
　　视频网站模式。以优酷、土豆、56网为首的视频网站，已成为当前节目输出的互联网阵容。整个移动互联网行业80%的利润是被少数几家公司，在全球不超过10家公司，比如苹果、Google、腾讯，入口是最核心、最宝贵的资源。国内现在有三大平台，第一个肯定是腾讯，有QQ空间、腾讯微博等等。第二大是新浪微博，第三大是人人网。所以在这样的电视节目传播体系下面，怎样用好每一方力量，是我们在研究电视节目，在互联网怎样做好传播的非常关键的导向，这三大平台哪一块都不能缺。

　　查询观看模式。以百度（60% 电视剧+电影，20%-25%综艺节目；其余长尾，新闻+UGC）、360为代表的搜索引擎，成为电视节目最为有效的查询观看模式。社交分享模式。1，QQ空间+腾讯微博+QQ；2，新浪微博；3，人人网；4，天涯，猫扑（社区）。 Social Media已成为最大的视频社交化分享平台。

　　内容在社交平台的传播，要掌握几个关键点，第一个是短视频，10分钟是用户在社交平台看视频的极限。其二，热点引爆。一定要有账号，或者说剪辑出来的视频内容可以引爆第一波的传播热点，如果你抓不出来，可以形成热点视频，有这种账号先发布，整合传播。第三，在社交网站上的传播，很多时候要借助名人，或者有很多粉丝的账号去引爆在社交网站上的传播点。另外视频网站自己有很多资源，要通过和社交网站合作，得到支持。

（4）三网融合的挑战和变革
　　首先，移动端视频观看时长增长较快。
在所有看视频的用户里面，这4个多亿用户多数是年轻人，都在16-35岁之间，每周用电脑看12.6个小时，用电视看是9小时，平板电脑是8.3小时，智能手机是7小时。电视台可能在中老年用户这块依然有比较强的优势，但问题是世界依然是年轻人的，增长动力来自这一块，所以我们不得不重视他们。

　　第二，网台互动的模式，带来了广告价值的巨大转变。例如：加多宝在互联网渠道的数据超过浙江卫视本身。《中国好声音》帮加多宝做了代言，我前期了解到的数据差不多是5千万，加多宝花在《中国好声音》赞助商的钱是远远超值的。

　　综合来看，媒体环境多元化的发展，以及媒体技术平台的革新，对于传统电视业是挑战与机遇并存。