在社交媒体的冲击下，各家电视台的新媒体举措变得越来越具体。许多电视台纷纷推出自己的社交工具或叫新媒体工具。象最近比较火热的湖南电视台的“呼啦”。下载量仅元宵喜乐会节目期间就达到两百万。经过《我是歌手》节目的再次推广，已经成为电视领域里最成功的社交电视工具。

　　许多电视台在筹划社交工具的时候，很自然想到“呼啦”，于是有了许多“啦”，许多“呼”。但是从根本来讲，这些工具还是第三方公司提供的，也不具备平台价值，从诞生到推广需要一个过程。想图快的自然想到了社交媒体平台。原来是在微博上开帐号，现在是利用微信的公共帐号平台。但是这个东西门槛较低，你有我有大家有，于是好的节目自然火爆，一般点的节目，开了也等于白开。改变不了什么。

　　在电视台玩社交电视找不到北的时候，其实那些新媒体大鳄们也未必找到了北。最近推特就表示将要推出一款电视应用。这个应用将会和他早些时候推出的音乐应用类似，会推荐将来要播出的节目，会同时和电视屏互动，也会对节目进行归类整理评论链接。这样的应用应该说没什么特色，但是它足够全，涵盖了电视社交的各个方面，有EPG，有双屏应用，有社交评论，LBS一系列。其实这从另一个方面反映出社交媒体对电视的渴望，他们不寄望于几个人之间的社交传播，更喜欢大的，易做的广播。

　　这样的情况下，电视台不愿意做什么，只想靠在社交媒体上，而社交媒体也不愿意做太多个性化的东西，更愿意做容易推的广播。两相靠拢，最后的结局显而易见，创新不会有，但是互相蚕食却是近在眼前的。这样的结局，显然不是我们这些做社交电视的人所愿意看到的。

　　最近在和一些电视台的人聊做手机上的应用的事情。这显然也是社交电视的一方面。他们就陷入到以上所述的困局之中。要自己做，显然在自身知识结构和能力上是不够的。要借助别人来做又怕只是别人的附庸。找第三方来做，做出来的东西可能会哪方都不叫好。这个时侯，我们需要回答的就是做社交电视还是电视社交。

　　如果只是做电视社交，有大量的小课题可以来玩。可以随便做个手机签到，也可以借个手机双屏识别的技术平台玩个应用。但是要做社交电视，里面的选择就会更多，能往下做的可能就越深。

　　社交是当下移动互联网时代最成熟的商业模式，在此之下，有许多成熟的产品，象微博，象百科全书，象问答，象同学录，等等。

　　在问答这个社交选项之下，又可以玩很多东西，如现在有的网站：知乎，百度知道等，也有一些手机应用，如医疗方面的春雨。问答这样的社交方式本来很简单，但是要做成新媒体确实很难，也需要寻找合适的出口或切入点。电视台有足够的资源做一些事情，类似问答这样的社交应用。从电视的教育作用来讲，电视需要做这样的事，从电视台的人力资源或者说专家资源来讲，也有能力做这样的事。选择对了入口，做出来的产品应该是能得到市场认可的。而庆幸的是，已经有人在做这方面的事情了，而且他们更进一层，运用上了类似苹果的语音机器人SIRI这样的技术。

　　希望未来能有越来越多的奇思妙想，在未来的融合之路上，希望电视台选择做社交电视的正确方法，为社会提供更多的利器，让大家都能共享技术进步的成果。