近日，新浪微博与支付宝共同宣布，通过打通新浪微博与支付宝平台账号，联手推出微博支付，今后无论是新浪微博平台上的在线交易还是线下商家的日常消费均可用微博客户端直接付款。随着微博支付平台的正式打通，代表着微博生态圈正式建立。速途研究院分析师团队根据新浪微博相关数据与互联网相关数据，带领大家一起走近新浪微博，一起了解微博支付。

（速途研究院制图）

　　通过移动互联网的普及，移动支付也逐步兴起。通过微博用户移动支付主要分布可以看出，80.68%的用户在线上消费主要是集中在网络购物上，而水电气的生活消费支付仅占30.79%，线下消费支付仅占28.69%，而信用卡还款才20.53%。

　　可见广大微博用户消费方式较为集中，还是以网络购物为主要消费渠道，而网络购物主要是通过各大B2C平台进行。

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　　2013年新浪微博B2C电商网站链接分析情况可以看出，天猫商城以34%的占比排在第一位。很多商家通过新浪微博进行微博营销，通过微博营销手段，来吸引更多的消费者。而新浪微博以年轻群体居多，该群体属于是跟着互联网一起长大的群体，对于线上消费更容易接受，所以该群体将成为最大的购买者。

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　　新浪微博用户使用移动支付占比高达全部用户的88%，其中78.03%的用户选择支付宝作为首家支付平台，选择其它网上银行APP平台的占比为49.76%，选择其他移动支付平台占比仅为8.84%。可以看出支付宝移动支付平台已成为最大的移动互联网支付平台，而新浪微博用户是使用移动支付群体占比最高的群体之一。

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　　通过新浪微博平台的用户年龄分布可以看出，90后与80后是微博用户的主要群体，而该群体年龄集中在15—33岁，该年龄段群体是互联网与移动互联网的主要用户群体来源。尤其是网络支付与移动支付消费都是以该群体为主。2013年是移动互联网年，而2014年将是移动互联网生态圈形成并发展的一年，微博以其得天独厚的用户优势成功的占有广大移动用户群体。

（速途研究院制图）

　　通过上图可以看出微博用户的年度消费分布，1000—10000元/年线上消费占比达到56.54%，5亿的用户基数以最低消费来计算，年度消费额将超过五千亿元人民币。五千亿的支付相当于每年过14个“天猫双十一”，可见微博用户的购买力之强。

（速途研究院制图）

　　通过新浪微博用户上网方式分布图可以看出，76%的用户都是通过移动客户端进行访问新浪微博，有28%通过WAP站点访问新浪微博，仅有29%通过PC电脑访问新浪微博。可见5亿用户中有71%用户都是通过移动互联网访问新浪微博，移动互联网在社交平台上已经相当普及。

　　速途研究院分析师认为，新浪微博做为社交平台，有着巨大的移动流量入口优势，但其需要良好的支付基础才能建立生态圈;支付宝则有着成熟的支付平台，但需要更多的入口对接，覆盖更多的支付场景。所以支付宝与新浪微博的联手，也在情理之中。在2013年腾讯财付通利用微信支付平台，进军移动电商领域，凭借微信的7亿用户对支付宝发起挑战。而新浪微博与支付宝合力推出的微博支付，将是支付宝对腾讯财付通发起的有力还击。