腾讯财付通与新世界百货（00825.HK）24日宣布，将联合发行一款基于微信应用的虚拟预付费卡——新世界百货“微乐付”卡。在腾讯看来，这是O2O（Online to Offline）战略的进一步深化：以微信为平台，通过微信支付在线购买，将消费者线上行为和线下消费结合起来。

据介绍，消费者日后在新世界百货消费时，不用携带实体卡，微信上就可以完成开卡、充值、支付、余额查询、会员积分等卡片管理。未来消费者上街购物时将告别鼓鼓囊囊的钱包，取而代之的是由虚拟预付卡构建的“手机钱包”。

腾讯财付通总经理赖智明表示，O2O正在引领未来销售趋势，无论是传统行业还是互联网企业都十分看好这一市场，腾讯对这一领域也给予了充分的支持和重视。今后“微乐付”平台将成为财付通与其他预付卡发行机构共同开拓预付卡市场的承载。除了新世界百货，腾讯财付通未来还将与更多商家进行预付卡创新尝试，为用户整合更多的预付卡费优惠资源。